浅析新媒体趋势下传统媒体的发展策略(20页).doc

摘 要 本文主要讨论了传统媒体与新媒体的发展趋势，旨在说明在未来的很长时间内，将呈现新旧媒体相互共融的局面。新意主要体现在，对网民和受众的分类解读。从多个角度和层次分析受众对于媒体发展趋势的影响，并从趋势中发现传统媒体的生存之道。 关键词 传统媒体；新媒体；受众特点 Abstract This paper mainly discusses the traditional media and the trend of the development of new media. It mainly express in the future for a long time which will present the old and new media mutual harmony of the situation. New mainly manifested in the classification of the audience for Internet users and reading. From many Angle and hierarchical analysis for media development trend of audience influence, and from the trend of the traditional media found in the way of existence. Key words The traditional media; New media; Audience characteristics 目 录 前 言 1 一 传统媒体的弊端分析 2 （一）传统媒体无法全面满足受众的需要 2 （二）单向的传播方式使受众无法参与到传播过程当中 3 （三）作为媒体生存根基的广告份额下降 3 二 传统媒体的优势分析 5 （一）政府主导下的舆论工具 5 （二）专业的媒体采编队伍 5 （三）健全的机构和成熟的行业体系 6 （四）有着较为成熟的受众群体 7 三、新媒体冲击下，传统媒体如何发展策略分析 10 （一）内容为王 10 （二）与新媒体合作 11 1、传统媒体在新媒体化的尝试 12 2、传统媒体在借鉴中实现突围 12 结语 14 致谢 16 参考文献 17 前 言 在新媒体发展日新月异的今天，伴随着网络，手机等新媒体工具的出现和相当一部分人普遍接受，我们的生活成为了数字生活。数字化的产生宣告了自媒体的产生，每一个人都可以成为媒体的主体，而每一个人也都有更大的机遇成为媒体的客体。在这里他们可以被关注 ，甚至成为了自媒体的明星，而许多的草根新闻线索也让人们把更多的目光投向这里。面对这一现状，人们对旧媒体的发展趋势就产生了担忧。一场新旧存亡之争辩便产生了。传统媒体并非一般意义上的平面媒体，是包括广播，电视，杂志，报纸的媒体系统。“传统”一词的由来，是在新媒体出现以后，对这类媒体的一个称呼。“传统”之于新的弊端也慢慢在相比之下显现出来。 一 传统媒体的弊端分析 （一）传统媒体无法全面满足受众的需要 传统的三大媒体中，报纸新闻是以文字传播为主，记者在报道复杂的新闻事件时只能采取的报道方式，版面限制，新闻信息量有限，不能；报纸的新闻时效性；发行量数量和地域的限制，导致传播效果　　广播新闻主要以声音传播为主在视觉上直观、生动，，不易记忆和保存；电波频率受天气等条件的干扰，影响受众的收听效果。 电视新闻受节目时间的严格限制，只能在规定的节目时间内传播相应内容的信息；而且，电视和广播一样，是线性的传播方式，不能反复收看即时的新闻信息只能以字幕的方式出现在屏幕的下方，影响传播效果。而网络则使新闻的传播方式传输文字、图表、图片、声音、录像、动画等多种形式三大媒体在信息传播的过程中都是单向传播的，线性的传播方式，，即新闻机构，受众只能被动的接受信息，缺少公开就信息发表意见的途径。中国网民的奋力反击，迫使西方某些媒体就拉萨“3·14”打砸抢烧严重犯罪事件的歪曲报道作出道歉时3月9日，重庆市委电视是广大人民的教科书，那么电视就应该给人民提供有益的、有价值的思想文化素材重庆卫视收视大跌损失的广告收入中1.5亿需通过经营自身平衡掉约占重庆广电集团近45%的主营业务收入。第十三次CNNIC中国互联网络信息中心调查结果显示，网民中18-24岁的年轻人所占比例最高，达到34.1%，其次是18岁以下的网民(18.8%)和25-30岁的网民(17.2%)：31-35岁的网民占到12.1%，36-50岁的为%，还有3.8%的网民在50岁以上(