海南美特食集团海南鸡饭推广(15页).doc

海南大学公共关系学课程实践策划鸡饭起源于中国海南岛的文昌市。海南人会以文昌当地的白切鸡做法，同时配以鸡油和浸鸡水烹煮的米饭，所以在海南岛俗称为文昌鸡饭。20世纪初期，随着移民潮，这个菜式传至东南亚，包括马来西亚、新加坡及泰国等地发扬光大。海南鸡饭如今已成为一道新加坡的国菜在中国却如巷深之酒还不被人所广之 （五）传播策略 1.海南鸡饭宣传广告 镜头一：天气炎热，海南大学篮球场，一个学生拿着足球投篮，场边放着一个篮球。 画外音：有球为什么不用，没气么？ 镜头二：一个快要迟到的上班族背着公文包扛着自行车在车水马龙的街上跑的气喘吁吁。 画外音：有车为啥不骑，坏了么？ 镜头三：在小吃街，一位靓丽的女孩来来回回寻找海南特色美食，而她背后就是海南鸡饭。 画外音：有海南鸡饭为何不品尝，没看到么？ 画面结束，广告语出现：海南鸡饭，千年正宗美味！ 2.广告投放 （1）电视广播媒体。海南省电视媒体和车载广播视频广告，以及合作的相关媒体。 （2）网络媒体。将广告投放到合作的视频网站。另外利用微信和微博这样的大平台制造海南鸡饭和海南国际美食文化展的热点讨论。 （3）户外平面广告。在海南繁华地带设置高立柱广告（喷绘）;《人民日报 初步让全国人民知道海南鸡饭的发源地在海南，只有在海南的鸡饭才是正宗的。以此吸引更多游客来海南，消费海南鸡饭。 附件1： 投资概算和资金筹措 （一）海南省美特食集团投入：500万 （二）赞助投资方: 编号 赞助项目 赞助金额(元) 赞助项目 赞助金额 (元) 总计 1 主会场冠名 150 万 主会场指定产品 5万 2 分会场冠名 50 万 分会场指定产品 4万 3 全程指定产品 30 万 名厨大赛冠名 8万 4 全程非指定产品 18 万 其它活动比赛冠名 5万 5 其它 200 总计 448 22万 470万元 附件2： 海南鸡饭的问卷调查报告第1题您对海南鸡饭的了解程度？[单选题] 小计 比例 偶尔听说 44 44% 非常了解 15 15% 一点都不了解 41 41% 本题有效填写人次 100 第2题如果附近有海南鸡饭的饭店，您愿意去消费吗？[单选题] 小计 比例 愿意 76 76% 非常愿意 3 3% 不愿意 21 21% 本题有效填写人次 100 第3题您选择去海南鸡饭消费的原因是什么？[单选题] 小计 比例 口味独特 71 71% 价格实惠 15 15% 健康营养 4 4% 距离较近 10 10% 本题有效填写人次 100 第4题您能承受的消费范围是多少？[单选题] 小计 比例 20～30元 90 90% 30～50元 7 7% 50～70元 3 3% 70～100 0 0% 本题有效填写人次 100 第5题您会将海南鸡饭介绍给朋友吗[单选题] 小计 比例 会 75 75% 一般不会 24 24% 肯定会 1 1% 本题有效填写人次 100 海南鸡饭，千年正宗美味 14 海南鸡饭，千年正宗美味 15