第六章_农产品营销价格策略答辩.pptVIP

第六章 农产品营销价格策略 第一节农产品定价依据 第二节农产品定价目标与定价程序 第三节农产品定价方法 第四节 蛛网理论模型与价格波动 第五节 农产品价格策略 第一节 农产品定价依据 一、产品成本 （—）总成本（TC） 总成本即农产品在生产和营销过程中的总耗费。 总成本＝固定成本（FC）+变动成本（VC） 单位成本：成本表现在每一单位成品上。 （二）边际成本（MC） 在一定的产量下，多生产一单位产品所引起的总成本的增加量。 （三）边际贡献 边际收入减去边际成本后的余额。 MD0, 收入的增加支出的增加，增产对增加利润或减少亏损有贡献； MD0，增加生产量得不偿失，只会减少原有利润增加亏损。 MD=0, 边际收入（MR）=边际成本（MC）,没有经济效益。 二、市场供求 供给：一定价格水平下市场所能提供的产品总量。 供给与价格：正向运动 需求：在一定价格水平下，市场对一定产品有支付能力的需求量。 供给与价格：反向运动 需求函数：产品价格、消费者收入与偏好、相关产品的价格 供求规律：价格影响供求，供求也影响价格。 供不应求：价格高于价值 供过于求：价格低于价值 供求弹性：供给量或需求量对应于价格变动而发生反应的程度。 大宗农产品：需求缺乏弹性，供给有弹性 保健食品，优质农产品：供需均有弹性 (一)需求弹性 1、