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蒙牛伊利恶性竞争之我见 【摘要】 本课题通过蒙牛伊利这两大乳业巨头的相互攻击这起中国企业发展史上的典型案例，揭示中国奶业竞争的内涵，对中国奶业市场和相关企业层出不穷的食品安全问题和低下的竞争手段进行分析，并根据我国乳业市场现状及存在的主要问题，阐述发展企业良性竞争关系的意义和作用，有针对性地提出进一步深入发展我国制奶企业竞争实力和形成良性竞争环境的建议。本文主要以消费者的视角来阐述中国乳企的未来发展之道，探讨中国乳企如何在实现企业自身价值的同时树立良好的商业伦理道德和契约精神，兑现企业的社会责任和义务，进而做一个有良知的现代企业。 一、要利益还是要清白?先把消费者利益放一边,且看这丛林中的同根生者如何相煎。近日,发生的蒙牛伊利恶性竞争事件,再次令中国乳业信誉跌倒谷底。随着内蒙古警方案情的公布,以及蒙牛伊利各自的声明,我们看到,这部戏剧再次出现了《罗生门》中的自利型叙事,每一方都在挑着说对自己有利的事实,把那些对自己不利的都隐藏了起来。不过,这种貌似有理的自我辩护,却让事件的真相越来越扑朔迷离,也把自己的形象越抹越黑。在产能过剩导致恶性竞争国内乳业加工能力过剩阻碍产业健康发展。据业内人士透露,目前国内原奶加工产能有9000万吨,而国内奶源供应量仅有3600万吨,产能严重过剩,造成无序发展和恶性竞争。因此出现了个别地方奶源争夺激烈,导致原奶价格异常波动、奶制品安全没有保障的现象。国家应淘汰部分产能,进行合理的资源整合。此外,终端乳品同质化严重,企业之间产品趋同,只有靠大打价格战争取市场。乳企发动价格战,恶果就是乳品企业压低原奶收购价,或者大量利用奶粉生产复原乳,使奶业进入恶性循环。监管乏力标准落后堵不住行业漏洞现在中国乳业的不成熟不仅是企业的不成熟,国家制度规范、监管方面也不成熟恶搞层出不穷同业互相拆台随着经济的全球化，食品卫生与安全成为备受关注的热门话题。近几年来，世界上一些国家和地区食品安全的恶性事件不断发生，随着食品加工过程中化学品和新技术的广泛使用，新的食品安全问题不断涌现。尽管现代科技己发展到了相当水平，但食源性疾病不论在发达国家还是发展中国家，都没有得到有效的控制，仍然严重地危害着人民的健康，成为当今世界各国最关注的卫生问题之一。因此，就食品安全问题本身的严峻性而言，重视并大力解决好这一问题依然迫在眉睫。 追求共赢，才有光明前途中国企业应该坦诚地坐到一起，别谈宏观，也别谈未来，不用表决心，也不用动不动高呼民族品牌，只需要认认真真地谈谈商业伦理，谈谈契约精神，放弃恶意竞争这种卑劣的手段，为同胞品牌，为自己营造一个和谐的竞争环境，把精力投放到产品与服务创新革命上来，携手共赢尤其是行业巨头们，企业做大了，更应该有大胸襟，大智慧 ，属于高风险行业，必须通过合理的盈利和对风险的严格控制才能弥补经营中不可避免的损失。以上所述的各种不正当竞争行为严重违反了价值规律的要求，造成盈利能力的下降和防风险、抗风险能力的下降，最后必将损害投资者及广大的利益，妨害安全。近几年，我国几大虽经，中国乳业发展时间短发展速度迅猛,因此许多配套的监管体系均没有好好建立起来,产业发展初级,标准初级,政府监管也不到位。现在中国乳业的不成熟不仅是企业的不成熟,国家制度规范、监管方面也不成熟恶搞层出不穷同业互相拆台国内　完善监管法律现行的法律、法规中关于监管的规定较少，对监管者的监管规定更是少之又少。在实践中，监管机关的监管理念落后、规范性不强、随意性较强，一位外国学者曾经说过：“发展中国家的最大问题在于特例太多。”这恐怕是造成中国社会有法不依现象的最深层次原因。中国自古以来是一个关系社会、人情社会，由于监管当局与各有着深厚的历史渊源，监管当局与各的工作人员互相安插亲属、子女的现象也较为普遍，因此在实践中对各监管尺度不一或对的违法、违规行为睁一只眼、闭一只眼的现象也较为严重，严重损害了法律的权威和秩序。因此必须以法律的形式明确监管机关审慎监管的原则，杜绝其随意性的监管作风，并追究监管机关监管不力(包括监管机关依法应作为而不作为和依法不应作为而作为)的法律责任，设立相应的法律程序保证责任的追究能落到实处。在目前的中国，竞合还只是一种理想、一种口号而不是现实的。树欲而风不止竞合之路还有很长的要走。行业无序竞争是导致恶性竞争的直接素。今天的中国乳业严重缺乏行业自律和行业协商的机制及力量，所有乳企的最佳竞争状态肯定是竞合、双赢。恶斗屡屡的中国企业，如今已经从单纯的口水升级为生死肉搏，受害蒙羞的不仅是企业自身及所在行业，还有无辜的消费者乃至国家形象。要想真的成为百年，成为国际名牌，就必须脚踏实地、认认真真提升自己的品牌形象和质量水平，才能经得起各种大风大浪，在残酷的市场竞争中立于不败之地表面上看，恶劣的策划效应和口碑攻击能在短期内帮助企业获得一定的收益——这是肯定的，