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2012-1 质量度一期培训文档 培训提纲 什么是质量度？ 为什么推出质量度指标？ 质量度将对广告产生什么影响？ 质量度是怎么计算的？ 如何有效优化质量度? 质量度重点总结 培训提纲 什么是质量度？ 为什么推出质量度指标？ 质量度将对广告产生什么影响？ 质量度是怎么计算的？ 如何有效优化质量度? 质量度重点总结 什么是质量度 质量度是搜索推广中的衡量关键词质量的综合性指标。 质量度是针对关键词的，Sogou后台会对账户中的每个关键词给出质量度评分，评分越高，说明质量越好，同等条件下广告更能赢得客户的关注与认可。 什么是质量度 关键词的质量度，在账户中以五星等级的方 式呈现，星级越高越优秀 ！ 很差 较差 2 1 3 4 5 一般 较优秀 优秀 培训提纲 什么是质量度？ 为什么推出质量度指标？ 质量度将对广告产生什么影响？ 质量度是怎么计算的？ 如何有效优化质量度? 质量度重点总结 为什么推出质量度指标 质量度，是健康账户标准中，“待优化”关键词策 略的全面升级！ 质量度上线后，账户中将没有“待优化”的广告 状态！ 健康账户“待优化”策略： 关键词在搜索左侧第一位点击率过低， 就会进入“待优化”状态 升级 健康账户“质量度”策略： 关键词质量度必须在3星及3星以上， 才能获得较稳定的左侧展现概率 培训提纲 什么是质量度？ 为什么推出质量度指标？ 质量度将对广告产生什么影响？ 质量度是怎么计算的？ 如何有效优化质量度? 质量度重点总结 质量度会对广告产生什么影响？ 质量度星级将影响关键词在左侧展现的概率 也就是说，搜索某个关键词时，对应的广告能否展示在左侧，将和这个 关键词的质量度密切相关！ 质量度三星及三星以上的，出现在左侧的概率较大。 质量度一星和二星的，出现在左侧的概率极小，有可能出现在右侧，也有可能出现在右侧的概率都很小。 培训提纲 什么是质量度？ 为什么推出质量度指标？ 质量度将对广告产生什么影响？ 质量度是怎么计算的？ 如何有效优化质量度? 质量度重点总结 质量度是怎么计算的 质量度根据多个因素综合计算得出： 质量度 关键词标题描述与目标网址的相关性 标题描述撰写水平 关键词与标题描述的相关性 账户综合表现 其他客户购买该关键词的历史点击情况 关键词的历史点击情况 质量度各影响因素 1、关键词的历史点击情况：指的是点击率，点击率越高，说明客户对广告更认可。 点击率 点击次数/展示次数 注：这里的点击率排除了排名、地域等因素的影响。 2、标题描述撰写水平：主要是看标题描述是否通顺？标题描述与关键词和实际搜索词之间的相关度如何？ 3、关键词与标题描述的相关性：标题描述是否围绕关键词？关键词和标题描述是否相关？相关度越高，质量度星级越高。 质量度各影响因素 4、关键词标题描述与目标网址的相关性：关键词标题描述与目标网页是否相关？相关度越高，质量度星级越高。 5、账户综合表现：账户内所有关键词的历史推广表现。 6、其他客户购买该关键词的历史点击情况：其他客户该关键词的历史点击情况，也会影响到您购买的此关键词的点击率。 某账户中设置关键词“减肥”，标题是“如何快速减肥？” 但目标网页打开后却是——电子设备相关产品 某账户中设置关键词“减肥”，点击率20.0%，质量得分四星，较优秀，但没有持续优化，而竞争对手一直持续优化，广告越来越受认可，点击率越来越高，相对而言，此账户中的关键词点击率下降，质量度也将随之下降。 培训提纲 什么是质量度？ 为什么推出质量度指标？ 质量度将对广告产生什么影响？ 质量度是怎么计算的？ 如何有效优化质量度? 质量度重点总结 如何有效优化质量度？ 质量度优化可以尝试以下五个方向 质量度优化 关键词 显红 提高标题描述通顺度 提高标题描述的吸引力 提高关键词与标题描述的相关性 提高关键词标题描述与目标网址相关性 优化质量度（1） 关键词显红：标题和描述中尽可能包含关键词。 实验表明，在标题和描述中关键词显红至少可以提升30%的点击率！ 因此尽量合理使用通配符，让关键词显红。 标题描述中包含关键词“鲜花” 当网民查询“鲜花”时。显红的广告更能吸引网民的眼球！ 优化质量度（2） 提高标题描述通顺度: 针对关键词撰写更恰当的标题和描述，前后语句通顺，方法：将结构相同、语义相近的关键词采用同一套标题描述。 4个不要： 不要罗列无关信息 不要添加无意义符号 不要在描述中出现URL地址 不要多次重复公司名称 标题描述不通顺度原因举例 优化质量度（3） 提高关键词与标题描述的相关性： 围绕关键词撰写标题和描述内容，确保标题和描述与关键词 的相关性。 举例： 关键词——双眼皮手术 原标题描述为： 标题：**医院 双眼皮手术 专家在线 描述：**医