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影视广告创意 什么是创意 英文：Creation，广告活动的专有词语 中文解释就是新意 广义 泛指一切带有创造性的、与众不同的认知与想法 广告创意 是狭义的概念，特指在广告活动中，为实现广告策划中广告主题视觉化的“点子” 是广告创作的核心与灵魂 影视广告创意的特点 创意的学科 真实性与技术性 实现广告目标的技术支持 实现广告的现实性 影视广告创意的艺术化 是指用艺术化的手段创造广告形象 广告形象：产品形象或企业形象 艺术形象具有倾向性和真实性 影视广告创意的基础和原则 影视广告创意的基础 纵向：对市场调查与预测、消费者需求和产品的特殊认知 横向：涉及社会经济发展、消费水平程度及消费潮流导向等 具备特征 把广告客户想传达给的商品信息有效传达给消费者 在有限的广告时间内，用容易理解的形式传达信息，促成广告客户和消费者之间的双向信息交流 作为结果，是如何促使消费者对商品内容感兴趣从而购买，或消费者理解广告信息要传达的意图 创意原则 立足真实 影视广告创意的本质 感染力强 意在言外，动之以情；意料之外，情理之中 有的放矢 广告所遵守的基本原则 单一诉求 单纯、简洁的讯息便于识别和记忆 系列传达 为达到广告目的，加强传达力度，形成系列广告 片例1：日清杯面《原始人》系列广告 片例2：全家超市-关东煮系列广告 系列传达-日清杯面广告 系列传达-全家超市关东煮广告 影视广告创意的来源与过程 影视广告创意的来源 彻底了解市场、企业、产品、消费者 明确广告定位 对媒体语言的研究 注重生活积累 例：麦当劳广告 影视广告创意的过程 收集原始资料阶段 反复锤炼阶段 创意闪现阶段 创意形成阶段 影视广告创意的思维方式 集体思维法 “头脑风暴”或“动脑筋会议” 注意 禁止批评 创意的数量越多越好，畅所欲言 对创意质量不加以评论和限制 水平思维法 找出主导观念，多方位思考，寻求新见解 特点： 以各种不同的角度观察和掌握所给的课题 以相逆的角度来观察、分析事物 考虑一事物与其他事物有任何关系，进行相互比较 如果一个事物与其他组合或分解之后，看各结果 创意通过联想加以升华后，可挑选几项，加以斟酌、发展和修改 发散思维法 流畅性、变通性、独特性、多感官性 材料发散法 以某种物品尽可能多的“材料”，以其为发三点，设想它的多种用途 功能发散法 从某事物的功能出发，构想出获得该功能的多种可能性 结构发散法 以某事物的结构为发散点，设想出利用该结构的各种可能性 形态发散法 以事物的形态为发散点，尽可能多地把它与别的事物组合成新事物 影视广告创意指导 收集关于产品或服务的资料 分清创意点的主次 必须与消费者的需求有关 时间是关键，迅速抓住观众注意力 广告公式、结构和风格要有特点 检验广告策划和推销对象是否偏离 避免广告塞满图像 要一次次修改稿件 用交谈方式写作 广告信息要与时俱进 让影视广告制片人自由发挥 真实性是广告创意的信息来源。体现在运用科学化的市场调研方法，定量化与定性化的数据指标，严密的广告策划，制定出行之有效的广告计划，寻找出目标消费者，确立广告战略和广告主题 影视广告创意的科学化还表现在实现广告目标的技术支持。一条影视广告的实施，往往要动用许多人力物力，要有许多硬件设备做后盾。要将这些科学技术真正运用起来，还需要与创意有机的结合，运用一整套科学完备的知识体系。 再次，影视广告创意的科学性还体现在广告创意的现实性。影视广告一旦推出就面临许多考验，会不会收到媒体条件，市场环境、时机、竞争者等多方面制约。如果能扬长避短，就可以极大的保证创意的有效进行。 影视广告主要靠艺术化的形象来传递信息和打动受众，而不是抽象的说教。 倾向性是指广告创作者赋予一定的态度与观点 真实性是指塑造产品或企业形象必须是建立在真实的基础之上 * * 收集原始资料，一般资料分为两种，一是有关商品广告的特定资料；二是与生活知识相关的资料，包括平时日积月累的一般生活常识等及创作人员个人所具备的知识与智慧 反复锤炼阶段：这时应对有关资料进行综合分析，反复思考。经过深入思考研究以后，大脑会受到强烈的刺激，自然就会做出许多反应。如果这时稍稍放松，就会像消化过程的化学作用一样，把意识转向任何能刺激你想象力及情绪上。 创意闪现阶段：不经意中突发奇想，这就是创意的火花。 创意形成阶段：创意诞生后，往往是零散、粗糙和混乱的。这就要耐心地修正、打磨与梳理，不断完善。并尽可能地向有关人员倾诉，使其不至于“过火”或“欠火候”，最终完成创意并导入实际运用 * * 真实性是广告创意的信息来源。体现在运用科学化的市场调研方法，定量化与定性化的数据指标，严密的广告策划，制定出行之有效的广告计划，寻找出目标消费者，确立广告战略和广告主题 影视广告创意的科学化还表现在实现广告目标的技术支