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中国广告史 2014年9月17日 15:49 zhoujiawei 中国古代广告史 一、主要经济广告形态 文字产生以前 （一）叫卖广告 1、“叫卖广告”? “自相矛盾”、“吕望之鼓刀兮，遭周文而得举” 2、吟唱广告 3、响器广告? （二）实物广告 “氓之蚩蚩，抱布贸丝” “杨志卖刀” 文字产生之后 招牌和幌子 招牌：店铺名号（店标） 幌子：行标 （二）装潢广告 古代称作“彩楼”（平日的店面装扮）、“欢门”（特别日子的装扮）? （三）其它广告形态 “物勒工名，以考其诚” “悬赏广告”——商鞅“徙木赏金” 秦代的物价广告——“婴价” “灯笼广告”（招幌广告的发展，晚上也能看得清楚） “文君当垆” 华表 （四）该时期广告样貌特点 1、广告形式多样，多为人们喜闻乐见其具有民族及地域特色 2、广告对广告媒介的利用由单一形式趋向多样化 3、广告艺术性增强，追求大信息量及文化内涵，注重情感取胜 4、蕴含着丰富的古代的商业文化内涵 5、见证了古代商家品牌意识的萌发和成长的表现 （原生态、自然衍生型的广告） （五）“商”与“贾”不同的商业形式 1、“商”的来源：周朝灭商后分封土地给诸侯，那么原来的商移民没有土地来耕作生存，只能做贸易——当时重农抑商，对商人收税很重。 2、行商坐贾 行商与叫卖广告 坐贾与招牌（店标）、幌子（行标） 从这个角度看，广告形态与实际的商业形态关系很大，所以广告形态根据