中外广告史复习考试点.docVIP

广告史 重点题 一、填空题 1. 1869年在美国费城建立的（艾尔父子广告有限公司）是第一家具有现代广告基本牲质的广告公司。 2. 德国人（古登堡）创造的金属活字印刷使广告活动，进入了印刷广告时代。 3. 我国最早出现的广告学专著是甘永龙的（ 《广告须知》 ）。 4. 改革开放后，我国广告进入（人才密集型 ）、（ 知识密集型 ）、（ 技术密集型 ）行业。 5. 岂今发现并保存下来的最早的文字广告保存在（大英博物馆 ）。 6. 古埃及方尖碑上的象形文字可以说是早期的（ 户外广告 ）。 11．商品细分广告代理制的最大优点是使得广告客户、广告（代理商）与媒介三者共存共荣。 12．1729年美国富兰克林创办了（《宾夕法利亚日报》 ），他在创刊号第一版上，把广告栏安放在报头下社论的前头。 13．国际广告管理的重点内容包括对_（ 虚假广告 ）_的界定、禁止有害健康的产品广告、制定（ 儿童广告 ）管理规则、证人广告必须实事求是等。 14．国际广告协会是最大的和最有权威的国际广告组织，创建于（1938）年，总部设在美国纽约。 15．法国的广告审查监督机构由两个系统承担，一是电视、广播广告审查机构RFP，一是国家广告联盟所属的___BVP__。 16．为了加强管理，l907年英国颁布了《广告法》，以后又不断进行修订，其限制范围越来越大。 17．1911年，美国广告行业杂志《印刷者油墨