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2011第3季度CCTV-6电影频道广告分析 CTR媒介专项 2011年10月底，热议了三个月之久的广电总局“限娱令”终于下达，上星频道过度娱乐化迎来了一剂良方。作为覆盖全国的传播媒体，上星频道的媒体价值需兼顾经济效益和社会影响力。而附着于此的电视广告市场，其所依赖的媒体品牌价值或将一改同质化的困境，迎来异质化的春天。 电视广告市场格局：第3季度电视广告市场增长14%，与上半年持平 第3季度，全国电视广告市场继续平稳发展，比去年同期增长14%，与上半年电视广告市场增长幅度一致。从宏观经济环境来看，第3季度全国GDP同期增长9.1%，电视广告市场的增长速度依然略高于全国整体经济。 第2季度 全国电视广告市场投放量 数据来源：CTR MI，2010-2011 从行业来看，化妆品/浴室用品以17%的广告份额仍高居各行业之首；商业及服务型行业增长三季度同比15%，仅次于化妆品/浴室用品行业；饮料、食品等同比缓慢增长，但其广告总量仍排在各行业前列；金融业延续上半年的增长态势，行业广告总量占整体的4%。值得关注的是，TOP4行业的投放量占整体广告的51%，全国电视广告市场集中度仍然较高。 第3季度 全国电视广告市场分行业投放量 数据来源：CTR MI，2010-2011 CCTV-6频道广告：领先品牌持续信赖，宝洁系列产品大规模进入CCTV-6 从CCTV-6来看，第3季度各行业领先品牌依然大