（营销策划书格式.pptVIP

营销策划书 企业营销策划书的内容与格式 封面 策划书的名称 被策划的客户 策划机构的名称或策划人的姓名 策划负责人及联系方式 策划完成日期及策划执行的时间段 编号 企业营销策划书的内容与格式 前言 需要简要说明策划的性质，内容主要有： 第一，接受委托的情况 第二，策划的概况，即策划要达到的目的以及策划的主要过程 目录 策划书各部分题目的清单，了解全书概貌和方便查找 企业营销策划书的内容与格式 摘要 是对营销策划项目所做的一个简单而概括的说明。 需要说明的是：为谁做的一项什么性质的策划，要解决什么问题，结论是什么 最前与最后 企业营销策划书的内容与格式 正文 营销策划书最重要的部分，具体内容包括以下几点： 营销策划的目的 环境分析，包括企业营销的内外部环境分析，重点是对企业市场和竞争者的分析 SWOT分析，通过对企业优劣势和机会威胁的分析，发现市场机会和企业存在的营销问题 营销目标和市场目标 营销因素组合 预算，包括营销过程中的总费用、阶段费用和项目费用等 进度表和人员配置 营销执行与控制方法 企业营销策划书的内容与格式 结束语 一般对整个策划的要点进行归纳和总结，一方面要突出策划的要点，另一方面要与前言相呼应。 “画龙点睛”