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市场调查习题及参考答案 一、单选题 1. 企业营销决策的基础是（ ） A．市场调查　　　　Ｂ．公共关系活动　　Ｃ．市场促销　　　　Ｄ．市场定位 2. 市场体系及其各种影响因素是市场信息的（ ） A．载体 Ｂ．信息源　　　　　Ｃ．内容　　　　 　Ｄ．形式 3. 只能表示各备选答案属于不同类别的量表是（ ） A．顺序量表　　　　Ｂ．类别量表　　　　Ｃ．差距量表　　　　Ｄ．等比量表 4. 把市场信息分为定性市场信息和定量市场信息是按其（ ）分类的 A．范围内　　　　　Ｂ．来源于　　　　　Ｃ．特征　　　　　　Ｄ．形式 5. 一般说来，不重复抽样的误差（ ）重复抽样的误差。 A．小于 　　　　　Ｂ．大于 　　　　　Ｃ．等于 　　　　　Ｄ．不能确定 6. 将定量数据制成图表直观、鲜明、有效地显示市场信息的方法是（ ） A．对比法　　　　　Ｂ．替代法　　　　　Ｃ．图表法　　　　　Ｄ．转换法 7. 运用知识和经验对市场信息进行鉴别的方法是（ ） A．分析判断法　　　Ｂ．核对法　　　　　Ｃ．比较法　　　　　Ｄ．佐证法 8. 调查人员将调查表送到被调查者手中，并详细说明填写事项，由被调查者自行填写，再由调查人员定期回收的调查方法是（ ） A．报告法　　 　　　Ｂ．现场实验法　　　 Ｃ．留置问卷访问法　　 　　Ｄ．个别深度访谈法 9. 下列调查方式中组织工作复杂、费用高、时间长的调查方式是（ ） A．抽样调查　　　　Ｂ．普查 　　　　Ｃ．典型调查　　　　Ｄ．重点调查 10. 能更加深入地调查的方法有（ ） A．电话调查　　　　Ｂ．邮寄调查　　　　Ｃ．深入访谈法　　　Ｄ．实验法 11. 整群随机抽样与分层随机抽样比较，其主要缺点是误差大系统单一范围扩大 ） A．回答率较高、调查结果较为准确、调查人员容易控制　　 Ｂ．回答率较高、调查结果较为准确、可使用较复杂的问卷　　 Ｃ．调查成本较低、可使用较复杂的问卷、调查人员容易控制　　　　 Ｄ．调查成本较低、调查结果较为准确、可消除受访者的心里压力 13. 市场调查项目的最终成果的主要表现形式是（ ） A．策划书　 Ｂ．市场调查报告　　Ｃ．计划书　　　　　Ｄ．调查问卷 14. 被调查者可以自由回答，不受任何限制的问句是（ ） A．开放式问句　　　Ｂ．封闭式问句　　　Ｃ．态度测量问句　　Ｄ．顺位式问句 15. 市场调查信息资料收集的最基本要求是（ ） A．全面性　　　　　Ｂ．及时性　　　　　Ｃ．准确性　　　　　Ｄ．系统性 16. 一般说来，重复抽样的误差（ ）不重复抽样的误差。 A．小于 　　　　　Ｂ．大于 　　　　　Ｃ．等于 　　　　　Ｄ．不能确定 17. 等级量表是一种类别量表顺序量表差距量表等比量表下列调查中，属于消费者市场调查的是对某种拖拉机市场的调查对化肥市场的调查对钢材市场的调查对服装市场的调查将市场信息分为固定信息和流动信息的划分标准是信息的产生过程???????????????Ｂ．信息的来源? 信息来源的稳定程度??????????Ｄ．信息的内容 ） A．整群抽样　　 　Ｂ．等距抽样　　　　Ｃ．类型抽样　　　　Ｄ．多阶段抽样 39. 联合国新闻委员会在1999年的年会上提出的“第四媒体”是互联网?报纸?广播?电视详尽的认真的客观的谨慎的B．确定调查对象 C．确定资料收集方法 D．确定测量技术 42. 喜欢根据过去的购买经验采取购买行动的消费者属于（ ） A．经济型　　　　　Ｂ．慎重型　　　　　Ｃ．习惯型　　　　　Ｄ．冲动型 43. 抽样调查的重要内容之一就是通过样本的来推算总体的参数值。标准差平均数中位数统计值对于占全国彩电总产量绝大比重的彩电企业进行生产基本情况全面调查这是典型调查普查重点调查抽样调查产品进入市场后，经营者必须马上跟踪市场扩大销路开发新品 Ｃ．内容过于笼统 Ｄ．问题具有诱导性 51. 随机抽样调查是按照（ ）原则选择调查单位的 A. 代表性　 　B. 随机性　 C. 可比性 　 D. 客观性 52. 总量指标是用（　　　）形式表示的。 A．绝对数　　　　　Ｂ．相对数 　　　　Ｃ．平均数　　　 　Ｄ．百分比 53. 通常所说的大样本是指样本容量（ ） A．小于30　　　 　Ｂ．不小于30　　 　　Ｃ．小于20　　　　Ｄ．不小于20 54. 在各种调查方法中，最有代表性同时又能节省人力、物力、财力支出的方法是重点调查典型调查抽样调查全面调查当市场调研人