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小鸟天堂景点推广策划案 学院：文学与新闻学院 专业：广告学 班级：09广告1班 姓名：冯惠玲 学号：2008125141 （2011-1-9）  目录 一、背景与环境 1、背景资料……………………………………………………………………………1 2、环境分析……………………………………………………………………………1 二、媒体目标 1、广告目标……………………………………………………………………………1 2、达到率和频次………………………………………………………………………1 3、区域比重……………………………………………………………………………2 4、预算和限制…………………………………………………………………………2 5、知名度………………………………………………………………………………2 三、媒体选择 1、思路原则……………………………………………………………………………2 2、媒介策略……………………………………………………………………………2 3、媒介组合……………………………………………………………………………2 4、媒体推介和分析……………………………………………………………………2 5、广告策略……………………………………………………………………………4 6、具体运作…………………………………………………………………………