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郑州大学管理工程系成人教育 函授专科毕业论文 题目： 学生姓名及学号 指导教师及职称 专 业 年 级 年 月 日 目 录（模板） 摘 要 1 Abstract 2 引 言 3 1 网络营销概述 3 1.1 网络营销的特点与职能 3 1.2 网络营销与传统营销的比较分析 4 2 整合营销理论简述 6 2.1 整合营销的含义 6 2.2 整合营销 6 2.3 整合营销的特征及优点 6 2.4 整合营销的对策与措施 7 3 网络整合营销的现状及整合模式 7 3.1 网络整合营销的含义及4C’s理论 7 3.2 网络整合营销的特点 8 3.3 网络整合营销的现状 8 3.4 整合营销传播(IMC)整合模式 9 4 网络整合营销的实施步骤与主要方式 10 4.1 网络整合营销传播的实施步骤 10 4.2 网络整合营销的主要方式 12 结束语 18 致谢 19 参考文献 20 摘 要（参考模板） 网络改变了商家和顾客之间的关系，迫使传统的营销模式发生革命性的变化，各种基于网络的营销整合传播模式开始引起企业关注，网络整合营销是借助网络技术所实现的高效的信息沟通对企业经营策略进行整合。随着4C’s理论的出现，整合过程不仅包括运用软件和网络技