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第5章 网站访问统计分析基础 《实用网络营销教程》（冯英健 著） 清华大学出版社，2012年8月出版 ISBN:9787302294054 ；定价：29.8元 学习目标 掌握网站访问统计的主要指标及其网络营销意义； 了解获取网站访问统计信息的常用方法以及常用统计工具； 掌握常用的网站访问统计分析报告的主要内容及写作方法。 5.1 网站访问统计的主要指标及意义 5.1.1 网站访问统计的营销作用 专业的访问统计分析可以为网站带来什么？ ◆ 及时掌握网站推广的效果，减少盲目性； ◆ 分析各种网络营销手段的效果，为制定和修正网络营销策略提供依据； ◆ 通过网站访问数据分析进行网络营销诊断，包括对各项网站推广活动的效果分析、网站优化状况诊断等； ◆ 了解用户访问网站的行为，为更好地满足用户需求提供支持； ◆ 作为网络营销效果评价的参考指标。 5.1 网站访问统计的主要指标及意义 5.1.2 网站流量统计的指标类别 通过网站流量统计系统，可以将网站访问者的所有信息都精确地记录下来，这些原始数据是进行网站访问分析的基础。网站流量统计系统可以统计的信息种类很多，根据作者多年来对网站访问统计分析的相关研究分析，网站访问统计指标大致可以分为三类，每类包含若干数量的具体统计指标。这三类指标分别是：网站流量指标；用户行为指标；用户浏览