第二章 二手资料分析.pptVIP

* * 全家福2 * * * * * * * 全家福3 * 內容分析 內容分析是这样一种研究技术，它对各种信息交流形式的明显内容进行客观的、系统的和定量的描述。 “各种信息交流形式”是指诸如书籍、杂志、报纸、诗歌、歌曲、绘画、电视节目、演说、信件、照片、广告等书面材料、宣传品和艺术品。 “明显的内容”是指这些形式外在的东西，比如它们的文字、颜色和实物本身，而不是这些文字、颜色和实物的含义。研究者所分析的只是这些外在的、表面的内容，而不是内容的深层解释。 * “进行客观的、系统的描述”意味着内容分析是一种规范的方法。它要求研究者根据预先决定的计划，采取一定的规则，按照一定的步骤进行。 “定量的描述”则说明内容分析方法的基本心思性质。意味着，在內容分析中，其主要目标通常是决定内容中某一项目的频数，或者决定某一类别在整个内容中所占的比例等。此外，还对这些定量的结果进行分析。 * 內容分析的程序 抽样 编录 內容分析的基本做法是对样本中的信息进行编录，计根据特定的概念框架，对信息－无论是口头的、文字的、画面的或是其他形式的－做分类记录。与编录工作有关的问题由两个，一是要选择编录的单位：二是要编制一份编录单。 * 內容分析的类型 计词法 是內容分析法中最简单、最常用的方法。这种方法是，首先确定与研究问题有关的关键词（记录单位），然后统计这些关键词在各个样本（分析单位）中出