30页干货史上最深度电商行业分析报告.pptVIP

* * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * 30页干货PPT史上最深度电商行业分析报告 保护膜的作用 一、B2C电商如何盈利（1） 一、从GMV到收入 B2C电商如何盈利：从GMV到收入 ★ 京东、唯品会、聚美和当当四家，收入都由两部分组成，自营业务收入和平台收入。 最基本的业绩指标是GMV，扣除增值税和退货后可以得到Net GMV，不同平台的退货 率会相差很多。 ★ 对于自营业务，Net GMV即可确认为收入；对于平台业务，只确认扣点、广告费等服 务费收入。在进行电商平台的比较时，应该把自营业务的平台业务的GMV相加后进行 比较，更能体现一个平台的整体实力。 一、B2C电商如何盈利（2） 二、从收入到毛利 B2C电商如何盈利：从收入到毛利 ★ 四家上市B2C电商，在自营业务方面，由于品类的不同，毛利率也有极大的区别，聚 美和唯品会较高，京东则很低。 ★ 京东和当当的平台GMV占比大约是三分之一，聚美有一半，唯品会则只有5%。平台业 务仅以服务费计入收入，相当于是100%的毛利，因此平台业务占比的提高将大大提 高公司的整体毛利水平。 17.4% 44.1% 24.0% 9.9% Overall gross margin 7.5% 17.3% 12.4% 7.3%