《公共关系写作》复习资料.docVIP

《公 共关系写作》复习资料 名词解释： 1、公关意识：是公共关系实践在人们头脑中的反映，是感觉、思维等各种心理过程的总和。 2、直接材料：是通过对现实生活的直接感知所取得的材料。 3、间接材料：从文献资料和调查研究的间接感知中得到的材料。 4、实力广告：是指用广告的形式，向公众展示组织机构的实力。 5、观念广告：是向社会传播管理哲学、价值观念、传统风格和组织精神的广告。 6、信誉广告：是宣传组织的信誉和良好形象的最直接的一种公关广告形式。 7、商标广告：是以宣传产品的商标为主要内容的公关广告，宣传基础在于产品质量。 8、声明广告：又称为解释性广告，是一种表明组织对某些事件的立场、态度的广告。 9、公关计划：是公关人员从本组织公关工作的实际需要出发，以公关调查为基础，规定明确的公关目标，提出相应的措施和办法，并用书面语言表达出来的在一定时间内完成的公关工作或公关活动的具体行动方案。 10、公关总结：是对过去一定时期内的公共关系各项工作或某一方面活动的实践情况，进行总体回顾与评价，并把它条理化、系统化，得出一些规律性认识的书面材料。 11、公关新闻：是公关主体把组织新近发生的，为内外公众所普遍关心的事实及时报道给内外公众的一种新闻文体。 12、公关消息：是公关新闻中使用最多的新闻文体。它是以叙述为主要表现手法的简短性公关新闻报道，是使用量最大、最经常的一种基本的体裁。 13、人物通讯：