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第二章 零售环境及零售业态 宏观环境分析 主要宏观环境因素 随着全球经济的迅速变化，公司必须关注6种主要的因素： 人口 经济 自然环境 技术 政治/法律 社会/文化力量。 1、人口 公司要关注的第一个因素是人口，因为市场是由人组成的。需要关注的是： 人口规模和增长率；(60亿) 年龄结构 教育水平 家庭类型 地区特征 1）人口规模 人口爆炸是世界各国政府及各种团体极为关切的一个问题。其原因有两个： First：因为地球上的资源（燃料、食品等等）有限，可能不足以养活这么多人口，特别是无法维持大多数人所渴望的那种生活水平。 Second：因为人口增长最快的地方恰恰正是那些最缺乏能力养活过多人口的国家和地区。 人口结构对推销市场的影响 人口结构对推销市场的影响 3.人口老化 原因：生活水平提高，医疗水平提高，人均寿命不断延长 分析： ?老年用品的需求及结构发生深刻变化，保健品、营养食品、药品、旅游、娱乐等市场不断扩大； ?对经营青少年用品、剧烈体育用品的行业是威胁 4. 人口的受教育程度差别大 教育需求不断增加，教育市场潜力巨大，教育发展产业化 人口结构对推销市场的影响 5. 流动人口增多 ①人口从农村——城市。城市市场扩大，城镇建设加快 ②人口从城市——郊区。商业中心面临挑战，出现“金角、银边、草肚皮”态势 ③人口从内地——沿海、落