2015款逍客上市专营店指引20140904-final.pptVIP

市场销售总部 2014年9月 2015款逍客上市 专营店工作指引 * 目录 PART1：2015款逍客上市目的 PART2：2015款逍客商品介绍 PART3：专营店工作部署 PART4：营销工具一览表 * PART1 2015款逍客上市目的 * 提升竞争力 吸引来店 * 逍客保有量成功突破50万辆 东风日产乘胜追击，全面升级逍客产品力 推出2015款逍客 上市目的 在主力级别上，加装显性装备，形成更具商品魅力和性价比的新级别，与现有级别一起争夺市场 以2015款逍客新车上市为噱头，最大化吸引来店，确保年度目标顺利达成 PART2 2015款逍客商品介绍 * 2015款逍客产品概要 20万以内 通过性最高、操控性最好、 配置最豪华 的紧凑型SUV 全面提升商品竞争力： 新增4个级别：酷火MT/酷火CVT/酷雷/酷炫，增加显性装备，配置全面升级（原有级别继续销售） 其他配置升级变更 * 逍客四大独特卖点： 越野级超高通过性---205mm同级最大离地间隙 轿跑级超狠驾控---四轮独立悬挂 豪车级超大全景天窗 360°超宽视野---AVM全景式监控影像系统 新增级别 基础级别 增加配置 酷火MT 火MT 在火MT级别基础上： 升级配置：16寸轮辋升级为17寸轮辋 新增配置：普通天窗 酷火CVT 火CVT 在火CVT级别基础上： 升级配置：16寸轮辋升级为17寸轮辋 新增配置：普通天窗 酷雷 雷 在雷级别基础上： 升级配置：普通天窗升级为全景天窗 卤素大灯升级为氙气大灯 新增配置：自动头灯 酷炫 炫 在炫级别基础上： 升级配置：普通天窗升级为全景天窗 卤素大灯升级为氙气大灯 新增配置：自动头灯 新增4个级别 在原有主力级别上，增加价值感更强的装备，形成新的级别，全面提升逍客性价比（原有级别继续销售） * 酷火MT/CVT： 酷雷/酷炫： 普通 新增4个级别 17寸轮辋 全景天窗 氙气大灯 普通天窗 * 其他配置升级变更 配置升级 涉及升级级别 增加：ISOFIX儿童座椅安全固定装置 全系 （含2015款和原有级别，下同） 增加：后排三点式安全带 全系 增加：IUPR配置 逍客全车系 （仅针对国五排放的车型） 变化：取消烟灰缸（改为专营店选装） 全系 变化：点烟器改为电源接口 全系 变化：天线改为固定式天线 全系 * 2.0XL 酷火CVT 2WD MSRP：16.68万 2.0XV 酷雷CVT 2WD MSRP：18.38万 2.0XL 酷火MT 2WD MSRP：15.38万 1.6XE 风MT 2WD MSRP：13.98万 2.0XV 虎 CVT 4WD MSRP：20.18万 2.0XL 火CVT 2WD MSRP：16.48万 NEW! NEW! NEW! NEW! 全系级别示意 原在售7个级别 2015款上市后11个在售级别 2.0XV 酷炫 CVT 2WD MSRP：18.68万 2.0XL 火MT 2WD MSRP：15.18万 2.0XV 雷CVT 2WD MSRP：18.08万 2.0XV 炫 CVT 2WD MSRP：18.38万 2.0XV 龙 CVT 4WD MSRP：21.98万 2.0XL 火CVT 2WD MSRP：16.48万 2.0XL 火MT 2WD MSRP：15.18万 2.0XV 雷CVT 2WD MSRP：18.08万 2.0XV 炫 CVT 2WD MSRP：18.38万 1.6XE 风MT 2WD MSRP：13.98万 2.0XV 虎 CVT 4WD MSRP：20.18万 2.0XV 龙 CVT 4WD MSRP：21.98万 PART3 专营店工作部署 * 总部与专营店分工一览表 9月 10月 【全民扫逍客】大型网络活动 公关、网络、自媒体报道 2015款逍客上市 培训、店头布置、广宣、网络活动配合 总部以新车广宣公关、网络活动为核心，重在造声势、促来店 区域和专营店配合店头布置、活动引导，重在促成交 【奇骏+逍客联合】电视、户外、电台广宣 9月4日 2015款逍客上市 * 总部支持 * 总部工作：①广宣 目的：新奇骏+2015款逍客双车联合传播，促进来店 手段：【奇骏+逍客联合】电视（CCTV5亚运会等热点资源）、全国户外、电台 投放时间：2014年9月起 “SUV双车联合”TVC “SUV双车联合”户外（画面待定） * 总部工作：②“全民扫逍客”大型网络活动 活动目的：吸引留资，丰富到店引流手段 活动主题：全民扫逍客 抢百万红包 活动时间：9月10日—10月9日 活动平台：微信平台的大型合作 活动内容：用微信“扫逍客广告车图/二维码”，即可参与抢微信百万红包，分享活动