产品生命周期与新产品开发精讲.ppt

PLCNewProductDevelopment产品生命周期与新产品的开发Marie2010.11PLCPLC=ProductLifeCircle产品生命周期Definition定义产品生命周期(productlifecycle)，简称PLC，是产品的市场寿命，即一种新产品从开始进入市场到被市场淘汰的整个过程。这一理论是美国哈佛大学教授雷蒙德·弗农(RaymondVernon)1966年在其《产品周期中的国际投资与国际贸易》一文中首次提出的。产品生命周期糖果口香糖Orbit口香糖产品种类品种具体品牌4Stages1.Introduction引入期新产品首次正式上市后的最初销售时期Introduction引入期Sales销售量Lowsales低Profits利润Negative微小或负Customers购买者Innovators爱好新奇者Competitors竞争Few甚微MarketingStrategiesMarketingStrategies4Stages2.Growth成长期产品通过试销效果良好，购买者逐渐接受该产品，产品在市场上站住脚并且打开了销路。Growth成长期Sales销售量Rapidlyrising快速增长Profits利润Rising增长Customers购买者Earlyadopters早期使用者Competitors竞争Growingnumber增多Mar