产品寿命周期策略精讲.ppt

一、案例导入：Walkman“三十而退” 卡带机停止生产销售 2、1980年到1985年 ，索尼一口气推出多款播放/录音/收音功能的Walkman，其中最典型的是WM-800。同年索尼推出了第一款CD Walkman D-50（原Discman）,产量和销量大幅度提高 ，同时松下、爱华等竞争者纷纷加入。 （1）1992年推出MD Walkman，并继续在全球处于第一名的地位。 （2）1996年，一台在外表上作了重大改革的walkman－－WM-EX5再次现身，其镜面设计，被称为最漂亮的Walkman。 （3）SONY还推出了“青豆型”Walkman，引起公众对休闲型Walkman的关注。 3、（1）2000年开始WalkMan采用全新的商标，象征网路世代的互联，并推出线上音乐下载服务“ 但音乐过少及必须使用“Atrac-3”格式，市场接受度始终低落。 （2）2000年开始，MP3逐渐盛行，低价竞争者陆续推出采用快取记忆体可支持MP3的随身碟，因此2000年，Sony推出首台支援MP3的两款机型。 （3）2001年10月23日 ，苹果电脑 推出了划时代音乐播放器iPod，在美国及全世界推出，在2年内立即在全球随身听市场造成轰动。 （4）为了抢回过去随身听的地位，200