(swatch案例分析.pptVIP

Swatch 全球化的关键因素及其思考 Contents 案例介绍 SWATCH 全球化的关键成功因素 公司战略 全球市场营销战略 技术与产品的创新 品牌理念 基于SWATCH成功的思考 案例介绍 案例介绍 瑞士表业发展史及swatch的诞生 全球表业发展 美国 日本 中国 瑞士表业发展史及swatch的诞生 在全球制表业上，瑞士可称为元老。其辉煌表业其他同行无法企及的，回顾起发展史，主要分为四个阶段： 初生 发展 低迷 Swatch的问世 辉煌至今 初生 瑞士手表，无人不晓，而且都价格不菲。但是制表业却不是在瑞士土生土长的。16世纪末，法国的宗教斗争导致了一场大屠杀，追随加尔文的胡格诺派教徒纷纷逃到瑞士，带来了制造钟表的技术。这种法国技艺和当地的金银首饰业相结合，就出现了瑞士的制表业。它从靠近法国的日内瓦向外扩散，主要是沿汝拉山脉一线向东北蔓延，一直到东北面的沙夫豪森，在瑞士北半部遍地开花。制表工艺最初几乎全靠手工操作。1845年开始有了制表机械，出现了大批生产，这一行业才真正成为一个现代工业部门。在其后的一个世纪中，手表产量迅猛上升，最高年产量曾达1.04亿只（表及机心），占世界总产量的40％，几乎全部为了出口。全世界的出口手表中，每10块就有7块来自瑞士。 虽然如此，瑞士表业在三个多世纪中一直保持着