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发挥因特网优势 拓展电视生存空间范文杂锦范文大全 发挥因特网优势 拓展电视生存空间 在全球范围内，互联网如今正以一种不可阻挡的势头迅猛发展着。目前，全球网民人数已达到2亿左右，据有关专家预测，今年年底我国网民人数将达到1000万。因特网以其快捷迅速、实时传输、覆盖面广等特点成为继报纸、广播、电视之后的第四大媒体。由于互联网几乎涵盖了前几种媒体的各种属性，它将以一种前所未有的优势后来居上，对传统媒体提出挑战。做为第一大媒体的电视如何面对这一挑战，成为电视工作者不得不考虑的问题。笔者认为，最好的应战策略是建立自己的web站点，充分开发好因特网的各项功能，拓展电视这一媒体的生存、发展空间，在办好电视节目的同时，在更广范围（世界范围）内传播电视节目及相关信息。 一、 第四媒体挑战电视这一传统媒体 联合国新闻委员会1998年5月举行的年会正式提出第四媒体的概念，联合国秘书长安南在会议上指出，在加强传统的文字和声像传播手段的同时，应利用最先进的第四媒体--因特网，以加强新闻传播工作。一些专家认为，在10~20年内第四媒体的影响力将可能超过传统媒体。据在美国进行的一项统计，由于因特网的飞速发展，美国电视观众减少了30%，而有关电脑和国际电脑网络的出版物发行量却增长了7%，国际电脑网络的使用人数也直线上升。 随着因特网的发展，因特网用户花在看电视上的时间比以前减少。由于他们能在网上获取新闻，他们就不必坐在电视机前等着新闻节目的播出，这势必造成收视率的下降，电视广告将在一定程度上受到不利影响。 电视作为各种信息的集散地，是人们获取信息的主要渠道之一，随着因特网技术的成熟和全球合作经济的发展，信息日益国际化和多样化，社会对信息的及时性提出了更高的要求，信息正朝着全球化和多媒体化方向发展。电视台作为“信息高速公路”的重要组成部分现正面临着严峻的挑战。 （一）电视依然保持它的主要优势 从因特网目前的传输速率来看，电视依然保持它的主要优势。1）受众量大、覆盖面广。我国目前有9亿电视观众，而因特网上网人数仅为几百万。2）电视与因特网相比使用成本较低，因特网每小时十元左右的价格工薪阶尚难以承受。3）从接受心理学角度来讲，人们更习惯于电视这种媒体。电视以流动的色彩与声画为信息载体的特征仍有优势，受众可同时调动视听感观接受同一信息，因而会产生形象、生动、活泼、真实的感觉，比接受其他媒介的信息更有兴趣，也比其他媒介获得更多的子信息。4）电视直播在电视节目中所占比重越来越大，品种越来越多（晚会、体育、重大新闻、娱乐、庭审等）。而因特网虽然也开展了“网上直播”，由于它目前的传输较低，其画面不够连续，难以达到令人满意的收视效果。 （二）建立电视web站点是最好的应战措施 因特网较之报纸、电视兼容性大、传播范围广已为人们所公认。面对因特网的挑战，近两年来，世界各地的电视台和其它媒体一起掀起了一股强劲的“上网”浪潮。世界许多大新闻机构纷纷入网，并开始发展多媒体新闻。早在1995年8月，cnn就宣称“不仅仅是一个电视网”，正式在因特网上开通24小时连续性多媒体新闻服务。目前从中央到地方，几乎所有的电视台都建立了因特web站点，我国一些新闻机构认为，因特网以及未来的信息高速公路是新闻市场争夺的焦点，能否适应未来信息革命的挑战，是一件生死存亡的大事。 电视web站点的建立，使电视搭上了因特网，给电视的发展带来了更为强劲的生命力和广阔的生存空间。当然电视web站点要有所盈利，尚有漫长的路要走，但随着因特网的发展，网民的递增，盈利只是时间的问题。将来的电视web站点将以数字电视、电脑为阅读工具，是集文字、图片、视频、音频为一体的多媒体信息。它借助于因特网的高速互联，克服电视转瞬即逝不易保留覆盖面受拘限的缺点，直接与国际接轨，24小时时刻等待来自世界各地网友的查阅（点播），web站点独有的前期查阅、资料检索功能可以让用户方便地收看各类电视节目并可获取与之相关的各类信息资料，web站点可通过电子邮件、网络电话为编辑记者与观众之间、观众与观众之间提供了一个相互交流的机会。 济南电视台经济部早在1997年就上了因特网，继而建立了拥有独立域名的因特web站点-济南电视台经济节目传播中心（）, 将该部的节目内容放到web站点上供世界各地的网友查阅，申请了电子信箱（e-mail）：jtved@，迅捷的通讯方式进一步缩短了与观众的距离、为观众参与节目制作提供了更为方便的条件。 除我局的网络中心外，各台报也在今年全部上网，他们的网页虽然在信息丰富性和实时性上还有待提高，但毕竟在因特网上拥有了自己该有的一方空间。 二.因特网的特性拓展了电视的生存和发展空间 （一）因特网增强观众参与性 互联网将大幅度扩大受众的参与面。现在大家都知道观众参与对办好电视节目很重要，目前的做法是让受众通过信函或电话参与话题的