大运会志愿者培课程之媒体宣传与沟通技巧.pptVIP

媒体沟通Dealing with media 对应新闻六要素的六个“W” Why——为什么干这件事？（目的） What——什么事？（对象） Where——在什么地方执行？（地点） When——什么时间执行？什么时间完成？（时间） Who——由谁执行？（人员） How——怎样执行？采取那些有效措施？（方法） 媒体沟通Dealing with media 案例讨论 一位志愿者去接送外国媒体记者，可惜路上车出了故障，那么志愿者应该怎么办？ 媒体沟通Dealing with media 了解境外媒体 大都具有独立传统，获奖稿件六成为负面报道 境外媒体更注重新闻价值： 时效性，重要性，显著性，接近性，趣味性 以读者，特别是其本国读者的兴趣为主导 可能对赛事以外的事情产生兴趣 重视深度报道和调查性报道，追求个性化 媒体沟通Dealing with media 了解记者 确定记者所服务的媒体 了解记者的采访兴趣 区分注册记者与外围记者 对记者追求时效的行为予以尊重和理解 了解记者应当遵守的采访程序及规定 媒体沟通Dealing with media 案例讨论： 境外记者因手续问题无法入住，找到志愿者帮忙，怎么办？ 媒体沟通Dealing with media 配合与互动 不越职权范围，积极提供服务 考虑