第二章 公关的生与发展.pptVIP

第一节 公共关系前史 一、世界公共关系前史 二、中国公共关系前史 三、近代公共关系的萌芽 亚里士多德在《修辞学》一书中详细阐述了如何运用语言来影响听众的思想与行为。该书被当今学者称为“最早问世的公共关系著作”。 基督教会与教徒 中国是文明古国，“公共关系”的思想与 活动可以追溯到有文字记载的远古时代。 第二节 现代公共关系的产生与发展 一、现代公共关系产生的条件 二、巴纳姆时期—发端时期 三、艾维·李时期—发展时期 四、伯内斯时期—学科化时期 五、现代兴盛时期 （一）公共关系产生的经济条件 公共关系产生的经济条件主要表现为社会生产分 工的细化、商品经济的高度发展，特别是买方市场的 形成，见图2－1。 （三）公共关系产生的科学技术条件 1.20世纪20年代，伯内斯在纽约大学首次开设公共关系学课程。 2.1937年，美国斯坦福大学开设了公共学专业，从此公共关系开始成为大学中的一个专业。 3.1947年，波士顿大学开设了公共关系学院，开始了公共关系学硕士、博士研究生教育，到1949年，美国有100多所大学开始了公共关系课程。 爱德华·伯内斯是公共关系发展史上的一个集大成者，被誉为“公共关系学之父” 。 突出贡献：正式将公共关系的职能从原先归属的新闻传播领域分离出来，为它成为一门独立而