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第四章 消费者行为理论 两种方法分析： 一、基数效用论——边际效用分析法 二、序数效用论——无差异曲线分析法 篇前言 本章主要介绍消费者行为理论。 消费者又称居民户，指经济中能做出统一的消费决策的单位，它可以是个人，也可以是由若干人组成的家庭。 本章的分析基于美国经济学家p.萨缪尔森的“幸福方程式”： 本章内容 第一节 欲望与效用 第二节 边际效用分析与消费者均衡 第三节 边际效用递减规律与需求定理 第四节 无差异曲线与消费可能线 第五节 无差异曲线分析与消费者均衡 第六节 公共物品与消费政策 第一节 欲望与效用 一、欲望 （一）概念与特点 欲望，是一种缺乏的感觉与求得满足的愿望。 ——不足之感与求足之愿的统一。 欲望的特点是：无限性。 美国著名心理学家A.马斯洛对人的欲望进行了研究，并将其分为五个层次。 第一节 欲望与效用 一、欲望 （二）马斯洛需求层次原理 第一层：基本生理需要 第二层：安全需要 第三层：归属和爱的需要 第四层：尊重的需要 第五层：自我实现的需要 第一节 欲望与效用 补充说明： 幸福方程式： 我们假定欲望是既定的！ 第一节 欲望与效用 二、效用 （一）概念 效用:消费者在消费商品时所感受的满足程度。