(国际市场营销 大成记珠宝店营销案例分析.docVIP

国际市场营销 Case study 8 题目：大成记珠宝店营销案例分析 小组成员及分工： 姓名 学号 分工 卢萍萍 124272011109 查找资料、制作PPT、主讲PPT 潘婉玲 124272011110 查找资料、撰写报告、回答问题 李剑雯 124272011099 查找资料、回答问题 刘珍珍 124272011108 整合资料、回答问题 郑怡婷 124272011076 整合资料、回答问题 周琳晓 124272011079 查找资料、回答问题 大成记珠宝店营销案例分析 一、大成记珠宝店简介 大成记珠宝，位于福建师范大学文化街安德鲁森面包店旁，与一家电脑销售服务店合同一间店铺，主营中低端珠宝首饰，其店内主要经营:银饰、玛瑙、天然水晶、水晶洞、缅甸翡翠、黄金及黄金回收，但其侧重于出售银饰，手工编织的水晶以及玛瑙。 大成记珠宝所面对的消费群体是以30岁以下的时尚年轻一族的学生为主要消费对象。现在大成记最畅销的商品主要是银饰、水晶和玛瑙等系列商品。 近年在学校周边开设的珠宝首饰店有3-5家，有两家分别位于校外学生街和校内文化街的海缘银饰（福州连锁店）还有几家在学生街的私人首饰店。但是现存的仅有大成记珠宝。 二、近期的主要营销手段 (一)宣传途径 1、大成记注册了一个QQ，并利用QQ空间发布商品的图片信息以及店内的优惠信息。 2、利用手机短