市场营销学第二次课.ppt

Ch01 市场营销与市场营销学 了解市场营销学（学科性质） 市场营销学是一门以经济科学、行为科学和现代管理理论为基础，研究以满足消费者需求为中心的企业市场营销活动及其规律性的综合性应用科学。 了解市场营销学（研究对象） 研究对象是随着社会及经济的发展而发展的。 早期的市场营销学，其研究对象局限于产品推销术和广告术。 现代市场营销学的研究对象是：以满足消费者需求为中心的企业市场营销活动过程及其规律性。即研究企业如何识别、分析评价、选择和利用市场机会，从满足目标市场顾客需求出发，有计划地组织企业的整体活动，通过交换，将产品从生产者手中转向消费者手中，以实现企业营销目标。 了解市场营销学（研究方法） 历史研究法：这是从发展变化过程来分析阐述市场营销问题的研究方法。从观念演变过程，零售机构的生命周期现象中找出发展变化的原因和规律性。市场营销学者一般都是重视研究对象的历史演变过程，但不把它作为唯一的研究法。 第一章 市场营销与市场营销学 第一节　市场营销与市场营销学 第二节　市场营销学的产生和发展 学习目标 明确从企业角度定义的市场概念，掌握市场营销的内涵。 领会和理解与市场营销相关的一系列基本概念。 了解市场营销学的产生和发展。 第一节　市场和市场营销 一、市场及其相关概念 二、市场营销的含义 三、市场营销的相关概念 一、 市场及其相关概念［1］ 营销学中市场的定义 市场：“市场是指