上海交通大学CO___品牌战略与品牌管理.pptVIP

余明阳 博士、教授 一、认识：品牌战略的沿革 1、西方品牌战略的沿革 自发品牌时期 自觉品牌时期：大卫 ?奥格威 信息时期：新经济的冲击 头脑型企业与肢体型企业 无形控制有形 —（企业核心竞争力？） 2、中国品牌战略的沿革 商标时代：七十年代以前 杂牌与杂牌的混战：八十年代 名牌对杂牌的淘汰战：九十年代 名牌与名牌的遭遇战：二十一世纪初 2002年品牌战略的15大趋势 （《品牌》2002年第二期） 中外品牌战 二、界定：品牌构成的五大要素 1、设计：品牌的基础 春兰、健民、雅戈尔、埃克森、 珠峰圣茶、望江宾馆（WJ）、 建行（HJ）、朗讯 2、注册：品牌的保障