朗萨品牌竞争力分析及其定位构想.pptVIP

3、时尚系列 消费群定位：城市单身贵族，20-30岁的自由职业者、 IT、广告、传媒等从业者及部分公司白领，更加讲求 时尚、个性、前卫、另类。 产品定位：风格简朴、实用、紧凑，有创新性和独 特感。表面肌理光滑、大量原木使用，有金属配件 和仿金属质感的表面处理。 4、青少年系列 消费群定位：初高中学子，拥有独立居住房间，开 始有独立观念和审美认知，讲求鲜明个性和自我认 定，其消费需求长期被市场漠视，是进行品牌市场 培育的对象。 产品定位：以单人尺度为标准，风格鲜明、色彩轻 快、图案丰富有变化感和主题性，表面肌理光滑。 城市的-主流时尚的-实用主义与享受主义- 讲求品质与品位 核心词：时尚/品质 品牌形象定位 始终如一的质感生活。 品牌口号 [关于生活品味] 懂得生活的家具 [体现个性化需求] 如你所想 [暗示产品与受众的完美契合] 收藏你的生活 [提倡一种家居理想] 家 在时尚之上 谢谢 THE END 朗萨品牌竞争力分析及定位构想 ? 我的外部空间 国内产品市场现状扫描 1、行业高速发展 2、国内产品竞争激烈 3、进入平稳的微利时代 4、普遍缺乏市场品牌 5、普遍缺乏原创设计 本土产品市场现状扫描 1、总体缺乏品牌和风格产品 2、板式家具占据市场主流 3、外来品牌有