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市场营销策划 廖佳玲 ryta2006@126.com 第七章 产品策划 第一节 单一产品策划 二、产品线的长度 1、产品线长度合理与否的依据 (1)产品项目对产品线总销量和利润的贡献P193 如果增加产品项目便可以增加利润，说明产品线太短；如果减少产品项目可以增加利润，说明产品线太长； (2)企业的战略目标：市场占有率？（长）还是利润率？ （短） 2、延长产品线的方法：企业超出现有范围增加产品线的长度。 (1)向下延伸； (2)向上延伸； (3)双向延伸 产品线的扩充：在现有产品线的范围内增加产品项目（索尼的随声听推出防水、太阳能等系列） 3、产品线的削减（产品线过长，会降低规模经济效益） 三、产品项目的推陈出新 (一)产品项目陈旧的原因 (二)产品线现代化的方法：逐步更新；全面更新 四、产品线的销售驱动 抵挡驱动：需求价格弹性小的生活必需品； 高档驱动：名牌、特色、高档产品 产品市场生命周期图示 二、 新产品开发过程 三、新产品开发与工业设计 (一)工业设计的作用：产品孕育、实施的过程，决定着产品的样式、结构、产品的零部件组成，加工工艺等。 (二)工业设计的原则 1、创新性原则 2、人体工程学原则 3、形式美原则 THE END THANK YOU 一、产品质量 (一)产品使用质量 1、产品使用质量的适用性(产品性能与顾客需要相适应) 2