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第3章 广告预算 本章学习目标 1、理解广告预算的基本概念、意义以及广告公司在预算中的作用。 2、掌握广告费用的内容、广告费用预算的项目分配，了解广告预算的影响因素； 3、掌握广告预算的几种方法及编制简单的广告预算书。 本章内容 3.1广告预算概述 3.1.1广告预算定义 广告预算就是指在一定时期内，企业打算在广告宣传方面所投放的资金，它决定着企业在广告计划期内从事广告活动所需的经费总额、使用范围和使用方法，是企业广告活动得以顺利进行的保证。 它包括两大内容即支出多少广告费用，广告费用应何时支出及怎样支出。 3.1广告预算概述 3.2广告费用的确定及使用方法 3.2广告费用的确定及使用方法 【思考3-1】 为什么企业所投放的广告费总有一半是浪费掉的？ 3．3 广告预算的前期调查 3．4广告预算初步确定方法 3．4.1广告预算基数的确定——销售比例法 这类方法包括销售额百分比、毛利百分比以及销售单位法三种方法。 （1）销售额百分比 它通常是根据上年度销售额或者下一年度预计的产品销售额来确定广告费用。 【计算公式】 广告预算=上年度销售额（下年度销售额）×广告费占销售额的比例 例如，如果某企业上一年度的销售额为800万元，决定今年要投入的广告费用占销售总额的4%，那么，今年的广告预算为： 广告费用=800万元×4%=32万元 3．4广告预算初步确定方法