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广告案例分析 电器类 品牌：格兰仕(光波空调广告) 目的：（空调品质广告一）：主要宣传空调的独特性能：装修卫士、光波等；（空调品质广告二）：主要宣传空调的舒适、健康和节能（引领低碳经济）。 作法、方式 以电视广告和平面广告两张方式进行 电视广告台词：买空调，我只选一级！格兰仕光波空调！国家一级能效！光波杀菌，健康更节能！光波空调格兰仕！ 此广告主要突出好空调带来的健康和舒适。针对国家的政策，空调既要节能又要舒适。其达到了这个目的， 树立与推广 以环保为主要前提吸引消费者，既树立了品牌的新概念，又推广了新技术和新产品。一切卖点落实到实处就是消费者的体验，不管是多少Hz的变频还是多么的节能，所以，光技术还不够，要把消费者的注意点拉到绿色环保舒适健康上来。 汽车类 品牌：上海大众“帕萨特”这则广告所要传递的信息：“ 惊世之美，天地共造化” 。广告的核心内容在于表现“ 美” 。 此广告并无故事情节，仅用画面表现惊世之美。以奇险、平稳、大自然的变幻表现出帕萨特不同凡响的韵味，独立于天地之间的惊世之美展现出帕萨特震憾人心的力量。同时配有深沉有力的男中音旁白。受众深切感悟此片的基调：“ 天地造物的震憾，我们为你都能亲身体会。但是天地造物的神奇，却可以清晰地用手去感觉” 。话语壮美的画面相得益彰。 轿车之美有多种多样。外型的美观是美，性能的优越是美，超凡脱俗