香水广告策划完整版重点讲述.pptVIP

Welcome to HUAWEI Technologies presentation 迪奥香水广告策划案 三、广告策略 广告创意 广告诉求 广告媒介 广告预算 一、前 言 广告目标 四、附件 市场调查问卷 迪奥经典广告赏析 二、市场分析 市场状况 产品分析 消费者研究 目 录 目 标 * 宣传迪奥香水，让观众对奥迪广告记忆深刻，产生购买欲望 提高迪奥知名度与美誉度 巩固和提高迪奥香水高端化的国际地位 中国香水现状 消费水平 宝洁公司的香水业务在中国近年一直保持着每年两位数字的稳固增长。这跟中国日益强劲的消费能力和每年众多在境内上市的香水新品很有关系。这对于迪奥的香水来说，是一个很强的劲敌。 . 单就香水品牌来看 有着众多年轻拥簇的CK增长势头强劲，全年增长幅度较大，在众多香水销售排行中经常能拔得头筹，Burberry也能经常稳据前三甲。其香水在中国市场的投放，将会对迪奥香水带来一定的威胁。 市场分析 竞争现状 法国巴黎百富勒的报告指出，中国已经进入奢侈品消费初期。在