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小家电市场分析 水家电市场问题分析(2008-03-20 22:23:23)转载标签： 健康 分类： 创业指导 随着人们对水健康认识程度的提高，家庭选择更多的“水家电”提高生活质量已成为大势所趋。所不同的是，人们对于不同种类的“水家电”要求有所不同；而谁能成为今后人们生活中的水消费“宠儿”，则是“水家电”商家们更为关注的焦点。 一、市场上水家电产品的种类 目前，市场上常见的水家电产品主要有饮水机、净水桶、纯水机、软水机等。 饮水机是通过电能来加热和制冷可以饮用水的一种装置，最早诞生于美国，80年代进入中国。按制取的水温分为单冷饮水机、单热饮水机、冷热饮水机；按结构形式分为立式饮水机、台式饮水机等。 净水桶是专用于饮水机的一种过滤自来水的装置。净水桶按过滤材可分为活性碳净水桶、陶瓷滤芯净水桶和超滤滤芯净水桶；按过滤方式可分为吸附式净水桶和过滤式净水桶。 纯水机是纯净水制造机的一个简称,是采用反渗透原理来制造生产的一种安全系数量最高的饮用水产品，内部核心技术部件是反渗透膜(Reverse Osmosls Membrane)，它将其它滤芯有机的组织在一起,并在各种水路元器件的配合下构成完整净水系统，以达到利用市政管网自来水制取饮用纯净水的目的；它被认为是未来20年内，全球最安全的水处理方法。直饮机是纯水机的一种。当纯水机整合了饮水机的“三温”（制冷、加热、常温）、落地等功能形式后就称软水机是采用离子树脂交换技术，将水中的钙、镁离子去除掉，并保留水中原有的所有矿物质的设备；由于软水机安装在家中主管道水表的后面，所以家中全部的水都被软化，不仅能满足喝水、做饭，还能满足家中所有用水的设施，彻底解决由于水垢的产生而堵塞用水设施，比如热水器、按摩浴缸、独立采暖炉等等，再也不会有堵塞和产生水垢的不安全隐患。软水机不需要换芯，只需定期往盐箱里补充食用大粒盐。 二、水家电产品的市场状况 饮水机：据不完全统计，2004年国内饮水机的市场容量在2000万台左右，预计2007年国内饮水机的市场容量将在2500万台左右，增长趋势较前几年有所缓慢；2004年销量前六名是美的、安吉尔、沁园、司迈特、浪木、澳柯玛，华裕、奇迪、耐德、心连心等品牌随后紧跟，其中美的、安吉尔、沁园、司迈特、浪木五个品牌基本占据了国内市场份额的35%左右。从以上数据看出，饮水机市场目前已进入成熟期，但目前还没有出现占据绝对优势的品牌，即使销量第一的美的，其市场份额也仅在12%左右，行业格局尚未形成，还没有出现一个品牌在产品技术、品质上引领整个行业，在品牌的价值观念上引导整个行业的消费文化等。因此推断饮水机市场只是进入成熟期的开始阶段，也就是说未来几年饮水机仍有很大的市场，特别在农村市场。 净水桶：净水桶从上世纪八十年代末在我国出现，早期产品曾出现过结构简单、过滤有害物质不彻底等问题。经过多年攻关，目前我国新一代家用净水桶技术已经成熟，随着媒体对黑心桶装水的报道及桶装水自身的缺点，净水桶近年有了很大的发展并逐步受到消费者青睐。据有关部门统计，去年我国净水桶销量突破350万台，销量占到饮水机销量的五分之一多。主要品牌有沁园、立升、安吉尔、美的等，凡涉及饮水机产品的厂家基本上都做净水桶产品。国产滤芯的净水桶价格在150元到400元，进口滤芯的净水桶价格大概都在400元以上。 纯水机：世界上已经有100多个国家在使用纯水机，特别在韩国、美国、日本等国家，纯水机市场相对来说已比较成熟，市场占有率达到了70％以上，而在国内虽然纯水机已降临近10余年，但到目前国内市场占有率才只有百分之四五左右，在中国，水市场也是一个非常庞大的市场，只是纯水机市场还没有成熟，但却有很大的成长空间，并且这种空间已经由潜在向现实转化。人们现在对水质的重要性越加关注，大家的消费观念也在发生根本性的变化，人们对水质与健康关系的认识将使潜在的需求变成现实的行动。纯水机的市场零售价一般都在2000元以上，一些进口品牌价格甚至达到上万元。 软水机：软水机的产生历史较久，最初主要用在工业上，后来逐渐转向民用上，最早安装软水机的主要是酒店、机关团体和一些别墅住户，现在，越来越多的普通家庭在装修时都开始安装软水机。软水机的价格一般都在8000元以上，主要品牌为瑞典海康，美国怡口、赛姆等进口品牌。软水机在水质较硬的北方地区比较实用，国内北京为软水机覆盖率最大的地区。 另外，我国水家电产品市场比较混乱，没有行业标准。产品名称叫法繁多，给消费者的购买选择带来麻烦，在一定程度上误导消费者的正确选择。比如市场上的净水器、净水桶、净水机、净化器等等，同一产品名称各厂家叫发不一，使的消费者对这类产品名称是雾里看花、水中望月。 三、水家电产品的未来发展