会展项目策划 案.doc

银杏酒店管理学院旅游概论课程 教 案 教师姓名 罗正琴 所在学院 旅游管理系 授课专业 2012级会展 课程代码 总 学 时 32 学分 2 教材名称 会展项目策划 2013年 9月 授课时间 第一周 第二周 授课题目 第一章会展策划概述会展策划概述2001 严学军等《广告策划与管理》，高等教育出版社，2000 林宁《展览知识与实务》，经济科学出版社，1999 刘大可《会展活动概论》，清华大学出版社，2004 马勇、王春雷《会展管理的理论方法与案例》，高等教育出版社，2003 教学后记： 授课时间 第三周 授课题目 第二章 会展项目策划可行性分析 教学目的与要求： 明确会展调查的两大主题 了解会展调查的内容 掌握会展市场调查途径及一般方法； 教学基本内容： 第二章会展项目策划可行性分析 第一节? 一、二、当地政府；主办方；参展商；相关广告商 第二节? 一、二、三、四、 第三节?二、四、五、六、2001 严学军等《广告策划与管理》，高等教育出版社，2000 林宁《展览知识与实务》，经济科学出版社，1999 刘大可《会展活动概论》，清华大学出版社，2004 马勇、王春雷《会展管理的理论方法与案例》，高等教育出版社，2003 教学后记： 授课时间 第四周 第五周 授课题目 第三章 会展目标与选题立项策划 教学目的与要求： 1. 掌握会展目标与题材的选择； 2.明确会展主题的确立的相关问题3.熟悉4.掌握会展项目可行性分析 完成会展项目立项策划方案与项目可行性分析报告的撰写 教学基本内容： 第一节 展会目标与题材的选择 一、关于展会目标 二、展会题材的选择 第二节 展会主题的确定 会展主题的概念与类型 会议主题2、主题展览 3、主题节事活动 会展主题的确定与选择 会展主题实例 第三节 展会项目立项策划 一、展会的名称和地点 二、办展机构 三、办展实践 四、展会定位 五、参展计划 六、招展策划 七、招商策划 第四节 会展活动可行性分析 可行性研究含义 会展活动项目可行性研究 会展活动项目SWOT分析法 会展活动项目市场环境分析 教学重点和难点： 1、选题立项策划 2、会展项目可行性分析 教学过程： 1、回顾上讲内容 2、讲授展会目标与题材的选择 3、讲授会展主题的确定 4、讲授 展会项目立项策划 5、讲授会展活动可行性分析 案例分析：第四节上海工博会项目策划 思考题、讨论题、作业： ? 论述展览项目立项策划的主要内容 参考资料（含参考书、文献等）： 沈燕云等《国际会议规划与管理》，辽宁科学技术出版社，2001 严学军等《广告策划与管理》，高等教育出版社，2000 林宁《展览知识与实务》，经济科学出版社，1999 刘大可《会展活动概论》，清华大学出版社，2004 马勇、王春雷《会展管理的理论方法与案例》，高等教育出版社，2003 教学后记： 授课时间 第六周 授课题目 实验一 会展立项策划书撰写 教学目的与要求： 通过实验使学生系统熟练地掌握会展立项策划撰写方法，和会展策划的梗概内容。 教学基本内容： 1、网络调阅分析2份以上的会展立项策划书。 2、自行虚拟欲开展某会展，撰写1份完整的会展立项策划书的主要内容。 3、模拟讨论与审核。 教学重点和难点： 1.掌握会展立项策划书的内容???2 熟练掌握会展立项策划撰写方法 教学过程： 1、阅读教材的理论内容。 2、启动计算机与互联网。 3、用搜索引擎、以“会展立项策划书”的名义检索。 4、选读并分析评价2份以上的会展立项策划书。 5、以虚拟会展的方式撰写1份规范的会展立项策划书。 6、模拟会展立项策划书的申报与审批。 7、讨论、审核 思考题、讨论题、作业： 利用网络资源分析两份会展立项策划书，比较其优缺点。 参考资料（含参考书、文献等）： 沈燕云等《国际会议规划与管理》，辽宁科学技术出版社，2001 严学军等《广告策划与管理》，高等教育出版社，2000 林宁《展览知识与实务》，经济科学出版社，1999 刘大可《会展活动概论》，清华大学出版社，2004 马勇、王春雷《会展管理的理论方法与案例》，高等教育出版社，2003 教学后记： 授课时间 第七周 授课题目 实验二 会展项目立项可行性研究报告撰写 教学目的与要求： 了解会展项目立项