品牌文化企业文化.ppt

企业文化 第一眼，看到她的穿着打扮，好比就是企业的VI； 通过她的言行举止，了解到她的做事风格，这就是企业文化的具体表现； 但是是什么决定了她这样的行为举止的呢？就是她内心深处的价值观和信念。 同样的，对于企业来说，就是企业的理念和企业的核心价值观。 品牌文化 日久见人心，渐渐地与她交往，发现她是一个善良、可爱、真诚、活泼的女孩时，喜欢与她交往，成为知己。 对于企业来说，这个企业给消费者的心理感受和心理认同，就是品牌文化或者叫品牌内涵。 麦当劳叔叔 广告语：我就喜欢 明窗净几的就餐环境 这就是麦当劳文化的体现，也是其企业文化的体现。 举例 其次，企业文化与品牌文化的内涵必须相一致。 举例 通过这样的分析发现： 1、两者的文化都不能脱离产品和经营； 2、两者都服务于企业的发展。 因此，得出两者其内涵是一致的，或者是相通的。但是两者在其他某些方面却又存在着明显的不同。 1、企业文化和品牌文化概念上的不同。 企业文化是企业形成的共同遵守的价值观、信念和行为方式的总和，重点是企业价值观、企业理念和行为方式的塑造，是企业生产与发展的指导思想。 　 品牌文化则以品牌个性、精神的塑造和推广为核心，使品牌具备文化特征和人文内涵，重点是通过各种策略和活动使这些消费者认同品