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创意的思维方法 一、发散思维和收敛思维 发散思维 从问题出发，沿着不同的途径去思考，探求多种问题的答案的思维过程 收敛思维是建立在发散思维基础上，从已有的信息进行筛选，将多种想法理顺、整理、统一，从中筛选出最佳方案 广告中往往是发散——收敛——再发散——再收敛 广告创意 保护牙齿为主题设计广告 设计一 展示台 博物馆 环境 濒临灭绝 动物 保护牙齿 呵护——双手 收敛思维进行优化 创意： 啄木鸟啄虫牙 设计三 收敛过程 创意表达 一个白胖、可爱的牙齿休闲地躺在一张长椅上。 总结： 发散思维是多角度、多层次的自由联想 是从事物属性出发的 近似联想、垂直联想、水平联想、反向思维等多种方式 上例中属上述思维中哪种？ 收敛思维从若干种方案优选并把其他优点加以整合，从而达到创意的跨越性和新颖性 思考题： 节约用水，保护水源为主题进行创意设计，可用语言描述并表达出来。 二、联想与创意 方形、圆形联想 砖的用途联想 一、相似性联想 一些表面不相关的事物因内在或外在的相似之处而引发的联想 1。相似联想——形态上和造型上的相似 2。 ——意义上的相似，主观事物和人的心理感受之间的相似关系。 电力强劲的电池 变成广告形象 内在特性——强大 强壮 气魄 相关性联想 不是因为形态相似产生 的联想，而是因为递进、因果、接近等逻辑上的相关性而产生的联想。 花——草 圣诞节——圣诞树、老人 高速行使的汽车——？（速度的结果？可以夸张等） 口香糖——（粘牙、气味等） 想容性联想 以组成事物的个体来代替群体，以局部来代替全部的联想。 车的方向盘、反光镜、车窗等来联想代替整体 反向联想 从事物相反的因素出发所产生 的联想。 白天——黑夜 大——小 柔顺剂广告 柔软、顺利等，相反使有强硬的东西柔顺 超现实与图形同构 超现实主义（surrealism），探究此派别的理论根据是受到弗洛依德的精神分析影响，致力于发现人类的潜意识心理。因此主张放弃逻辑、有序的经验记忆为基础的现实形象，而呈现人的深层心理中的形象世界，尝试将现实观念与本能、潜意识与梦的经验相融合。 利用超现实主义构思广告 关注“冰冻人”公益广告 * 最后一颗牙齿 保护牙齿 不保护牙齿 蛀牙 保护环境 保护森林 人类乱伐 树木生病 啄木鸟 保护牙齿 健康的牙齿 舒爽的感觉 人舒适的躺椅 *