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营销资料 索爱的困境及解决措施 ZDC:一声叹息 索尼爱立信缘何连续亏损 引言：10月16日，索尼爱立信公司公布了2009年第三季度财报。财报详细数据如下表。 索尼爱立信 2008Q4 2009Q1 2009Q2 2009Q3 手机出货量(百万部) 24.2 14.5 13.8 14.1 销售额(百万欧元) 2，914 1，736 1，684 1，619 运营利润率(%) -5% -21% -16% -12% 纯利润(百万欧元) -187 -293 -213 -164 财报数据显示，第三季度，索尼爱立信手机出货量为1410万部，较第二季度上升2%，销售额为16.19亿欧元，较第二季度下降4%。尽管纯利润仍亏损1.64亿欧元，但可以看到，运营利润率已经呈现出了减少的态势，第三季度为-12%。这是索尼爱立信运营成本节约计划实施的结果。正如索尼爱立信前总裁小宫山英树离任前所说：“正在进行中的节约运营成本计划已初见成效。与此同时，我们还对品牌进行了调整……。” 发展历程：爱立信与索尼2001年8月30日签署合并协议，新成立的索尼爱立信公司10月开始运营。经过长达两年的磨合亏损期后，2003年第三季度，索尼爱立信首次实现盈利，品牌、产品战略获得市场认同。五年后的2008年第三季度，索尼爱立信的全球市场份额终于以微弱优势超越摩托罗拉，成为全球第三大手机