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网络自制剧现状分析 　　摘 要：2014年被称为中国网络自制剧元年，网络自制剧如雨后春笋般涌现。2015年自制剧更是出现了井喷的现象，自制剧总集数将达3000集。网络媒体平台不受时间和空间的限制随时随地观看的优势，加之传统电视剧受到“一剧两星”政策的影响，网络自制剧拥有了前所未有的发展机遇。网络自制剧的发展要明确其自身的特点，结合中国观众的需求和审美习惯“因地制宜”，制作出优质作品，使网络自制剧实现“灰姑娘”的“逆袭”。 　　关键词：网络自制剧；自制剧元年；网络剧；新媒体 　　2014年被称为中国网络自制剧元年，网络自制剧如雨后春笋般涌现，据艺恩数据显示，2014年国内的网络自制剧数量将高达1700集以上，相较于2013年的自制剧集数，产量增长在45%左右。2015年，网络自制剧更是出现了井喷，总集数将达到3000集 。这些网络自制剧无论是在题材内容还是在形式包装，都不再是之前的小打小闹，而是向着精细化、专业化、产业化的方向发展，《万万没想到》、《侣行》更实现了对电视台的反哺。 　　然而，无论是倍受网友好评的《曾经想火》，还是被扬子晚报以及人民网吐槽其“集‘奇葩’之大成”的《冷宫传》，网络自制剧或多或少都存在一些文本内容低俗、同质化严重、制作粗糙的问题。 　　一、“灰姑娘”的春天？网络自制剧现状分析 　　2014年网络自制剧的密集来袭并不代表自制剧的“春天”已经到来，虽然自制剧生产上呈现出“百花盛开”的态势，但也存在良莠不齐的现状。受到资金、人才回资的掣肘，网络自制剧在制作水准上难以与传统电视剧相匹敌。 　　（一）内容题材从单一到多元 　　速途研究院统计数据显示，2014年上半年有28部网络自制剧在各大视频网站的播放量超过1000万。搜狐视频的《?潘磕惺康谌?季》以83810万次的播放量摘得点击量桂冠。以《?潘磕惺俊贰?《万万没想到》为代表的情景喜剧类自制剧所占比为34.2%，占网络剧总数量的三分之一。而在点击率前5名的网络自制剧中，情景喜剧类就占了3部，情景喜剧几乎成为了网络自制剧的一个标签。 　　2014年下半年，搜狐网推出青春偶像剧《匆匆那年》，优酷土豆推出古装剧《冷宫传》，悬疑探险类的《盗墓笔记》将登上爱奇艺的平台。从最开始的情景喜剧占山为王，到如今各大视频网站开始注重自制剧的的内容题材。各大视频门户网站自制剧都在题材上发力创新。 　　（二）制作水平由“粗糙”到“精致” 　　“ 缺少经费是事实――剧组请不起灯光师，请不起美术师，请不起外面的大明星，只能让公司里的职员亲自上阵，于是每个人都身兼数职。”这是《万万没想到》剧组制作第一季的时候遇到的窘况。网络自制剧一度被称为“低成本的金矿”，一集网络自制剧的制作经费仅仅需要3000―10000元，而广受好评的《灵魂摆渡》每集成本也不到10万元。 　　爱奇艺创始人龚宇表示，爱奇艺2015年自制剧单位成本的投入将超过电视剧；自制剧《盗墓笔记》将在爱奇艺独播，单集投资高达500万，这样的价格一反传统网络自制剧制作粗糙、低成本的惯例，并且超过各大卫视播出的电视剧的成本。2015年，爱奇艺投入30部自制剧，总计500集大约15000分钟，除《盗墓笔记》外，《鬼吹灯》也将登场，将呈现出电视台无法做到的内容[1] 。 　　由“小”到大，由“粗糙”到“精致”，网络自制剧在2015年将继续发力，也将走向更多由多明星参与，大导演指导，大投资制作的轨道。 　　（三）盈利模式处在探索期 　　自制剧主要依靠简单商业广告的硬性植入、贴片广告、广告商冠名等作为盈利方式，而这样的硬性植入也被广大网友所诟病，突破简单的广告植入的盈利，视频网站一直在不断探索。自制剧的回报对视频行业来说并不乐观，网络自制剧市场虽然很大，但并不成熟。相比购剧的支出，自制剧所得的回报简直就是杯水车薪。所以，现阶段的自制剧尚不足以帮助企业整体实现盈利[2]。 　　网络自制剧盈利模式如果单纯地以市场的经济利益为指标，硬性地植入广告，不但会降低自制剧的格调，更会造成观众的反感甚至流失。网络自制剧要想成为门户网站的支柱，还需要将其拓展其盈利渠道，拓宽其播放平台，拓深其“粉丝经济蓝海”，实现网络自制剧的产业化。 　　2015年，网络自制剧预计能为视频网站制作方带来广告收入1.8亿元。《万万没想到》也在尝试产业链开发，其衍生品、小说、游戏等授权工作已全面展开。但目前，中国影视剧的相关衍生品开发做得并不成功，《万万没想象到》等自制剧仍需要探索其他类型的盈利方式[3]。 　　二、结语 　　从《纸牌屋》等热门网络自制剧的“借鉴学习”，到中国网络自制剧的“因地制宜”，中国网络自制剧的发展道路依然任重道远。传统电视剧制作播出受到了政策的影响、网络媒体平台不受时间和空间的限制随时随地观看的优势使网络自制剧拥有了前所未有的