第七章_广告作品与广告创意重点讲述.ppt

第七章 广告作品与广告创意 广告作品 广告信息：直接/间接——广告主题（核心） 广告主题：广告目标要素、信息个性要素、消费者心理要素 构成：主题、重点；表现形式——视觉的、听觉的、文字的、视听结合的；广告创意 广告创意 一、何为广告创意？ 1、创意（idea /creative）:创造性思维、意念或想法。（广义范畴：可以存在于任何需要创造性思维和创造活动的领域，是一种心灵的智慧游戏，创意可以改变人的认知。） 联想 想象 机关 国际奥委会公益平面广告 2、广告创意： 大师们的解释： 詹姆斯·韦伯·杨（James Webb Young） “旧元素的新组合 ”，“创意是把原来的许多旧元素进行新的组合。实际上大部分是在了解、把握旧元素相互关系的本领。” 大卫.奥格威（David Ogilvy） 创意就是“好的点子”，“要吸引消费者的注意力，同时让他们来买你的产品，非要有好的点子不可，不然他就像快被黑暗吞噬的船只。” 李奥·贝纳（Leo Burnett，1891—1971） 创意是一种高品位的表现品牌特征的艺术，是“如何用有关的、可信的、品调高的方式，与以前无关的事物之间建立起一种新的有意义的关系之艺术，而这种新的关系可以把商品用某种清新的见解表现出来。” 哈里森·金·麦肯（Harrison King McCann,1880—