健力宝的成功与失败学案.pptVIP

健力宝的成功与失败案例分析 指导老师：鲁衎 主讲人：xxx 制作人：xxx 一、前言 在这市场化的今天，不管是任何产品，它都不可能永远称霸市场！ 那么，研究一个产品的发展和失败的原因，并且从中吸取经验教训，避免自己公司出现此类情况就成为现在经营者必须考虑的问题！而健力宝就经历了这样的一个过程！所以，健力宝就成为了我要研究的对象！ 二、健力宝发展历程 1984年：健力宝诞生，随中国体育代表团首次出征奥运会，一鸣惊人，被誉为“中国魔水”； 1985年：荣获全国最佳运动饮料、并成为人民大会堂国宴饮料 ； 1988年：获国家级科技进步二等奖（饮料业首获此奖）； 1990年：北京亚运会中国队专用饮料； 1991年：在美国成立分公司，购入帝国大厦一层楼； 1984-1996年：连续四届成为奥运会中国体育代表团首选饮料； 1993年：中国常驻联合国外事接待饮料； 1994年：亚运会中国队首选饮料； 1995年：中国饮料酿酒业销售首位； 1996年：全球第一颗以企业命名的小行星“三水健力宝星“诞生； 1993-1997年：组建健力宝少年队赴巴西留学，成就中国足球“白金一代”； 1997年：中国驰名商标，销售额54亿元，中国饮料协会公布行业数据，健力宝在产量、总产值、销售收入和税利4项上均排名中国饮料业第一； 1999年：中国饮料工业十强； 2000