第七章产品策略简析.ppt

第七章 产品策略 * 产品和产品组合 产品生命周期理论 产品更新换代 产品品牌策略和包装策略 经济与管理学院 主要内容： 一、产品整体概念 基本效用 或利益 包装 特色 商标 品质 式样 销售服务与保障 延伸产品 形式产品 核心产品 经济与管理学院 第一节 产品与产品组合 二、 产品分类 有一种或多种消费用途的低值易耗品。如肥皂、啤酒、盐等。 １.根据产品的耐用性分类 （1）非耐用品 经济与管理学院 （2）耐用品 一般指使用年限较长、价值较高的有形产品。 如冰箱、彩电、电脑等。 第一节 产品与产品组合 ２.根据产品的最终用途分类 （1）消费品 便利品：顾客频繁购买或随时购买的产品。香烟、 肥皂、报纸等。 选购品：指对适用性、质量、价格和式样等基地 方面要作认真权衡比较的产品。 特殊品：指具备独有特征和品牌标记的产品。如 名贵西服、摄影器材等。 非渴求品：指消费者不了解或即便了解也不想购 买的产品。墓地、墓碑、人寿保险等。 经济与管理学院 （2）产业用品 第一节 产品与产品组合 产品组合：指一个企业提供给市场的全部产品 线和产品项目的组合或结构，即企