市场营销习题集(009年6月).doc

市场营销习题集三 一、单项选择题： 1．注重买方需要的市场营销观念是 （ ） A．推销观念 B．生产观念 C．市场营销观念 D．产品观念 2．由于家庭影院、在线电影等的普及，使得消费者对去电影院看电影的需求下降，那么电影院的主要营销任务是（ ） A．改变市场营销 B．重振市场营销 C．降低市场营销 D．刺激市场营销 3．王先生年终得到2万元钱奖金，妻子希望用这笔奖金出国旅游，儿子希望用这笔奖金为家里更换一台新款大屏幕液晶电视。在此情形下，旅游与电视之间的竞争关系属于（ ） A．愿望竞争者 B．一般竞争者 C．产品形式竞争者 D．品牌竞争者 4．（ ）战略特别适用于金牛类尤其是其中的大金牛单位。 A．发展 B．保持 C．收割 D．放弃 5．有些企业通过广告宣传，试图赋予其产品以与某些消费者的个性相似的品牌个性，树立品牌形象。这样细分市场依据的变量是（ ） A．人口细分 B．心理细分 C．行为细分 D．地理细分 6．关于集中性市场营销，以下说法不正确的是（ ） A．实行集中性市场营销，一般是资源有限的中小企业，或者是初次进入新市场的大企业。 B．在生产和营销方面实行专业化，可以比较容易地在这一特定市场取得有利地位。 C．如果子市场选择得当，企业可以获得较高的投资收益率。 D．有较小的风险 7．某啤酒厂家为了扩大业务，在全国范围内通过低成本扩张的形式收购其他啤酒厂，这种战略叫做 （ ）。 A．前向一体化 B．后向一体化 C．水平一体化 D．同心多元化 8．小王在对常去吃的一家饭馆仍然满意的情况下，有一天却去了该店旁新开的一家店用餐。他这种购买行为类型属于（ ） A．复杂型 B．减少失调感的类型 C．追求多样化型 D．习惯型 9．市场营销管理的实质是（ ） A．刺激需求 B．需求管理 C．生产管理 D．销售管理 10.“禁烟运动”开展以后，一些烟草公司减少了香烟业务，增加了食品和饮料等业务。这种对策是（ ） A．反抗 B．减轻 C．放弃 D．转移 11．市场营销学中所说的市场包含三个主要因素，下列不属于市场因素的是（ ） A．购买力 B．购买欲望 C．经济 D．人口 12．企业持有的下列各种市场营销哲学观念中，属于以消费者需求为中心的是（ ） A．生产观念 B．产品观念 C．推销观念 D．营销观念 13．联想2007-2008财年净利润达4.48亿美元，而2008-2009财年公司净亏损2.26亿美元 A．政治环境 B．经济环境 C．法律环境 D．社会环境 原计划去超市购买“格力”空调，最终由于“海尔”空调的现场促销活动而改变了初衷，这说明了消费者购买行为特点中的 A． B． C． D． A．产品项目 B．产品线 C．产品种类 D．产品品牌 16．当市场需求显得对价格极为敏感时，企业可采取（ ）。 A．差别定价 B．心理定价 C．渗透定价 D．撇脂定价 17．产品从生产者流向最终消费者的过程不经过任何中间商转手的分销渠道指的是（ ） A．零层渠道 B．一层渠道 C．二层渠道 D．三层渠道 18．对于品牌差别程度高，消费者参与购买对程度低的产品（如饼干），消费者的购买行为属于（ ） A．复杂型购买 B．和谐型购买 C．多变型购买 D．习惯型购买 19．对于弱小的现金牛业务，企业往往选择增加战略业务单位的短期现金流量而不顾长期利益，这种战略称为( ) A．发展 B．维持 C．收割 D．放弃Hawley Hazel）化工有限公司生产的黑人牙膏服务于清新口气、美白牙齿、防蛀和抗敏感等四个细分市场，其采用的市场细分依据是（ ） A．地理细分 B．人口细分 C．心理细分 D．行为细分 21．?美国可口可乐公司由于拥有世界性专利，在20世纪60年代以前曾经以单一口味的品种、单一标准的瓶装和统一的广告宣传长期占领世界饮料市场，该时期可口可乐