营销推广-别墅区-悟石整合-青岛融汇分水岭项目精准推广提案.pptVIP

落地宣传：品牌活动（一） 融汇品牌山东地区战略发布会 给济南信心 连锁行动——融汇地产媒体行 形式： 邀请济南各大媒体，新闻发布会后至“重庆、福建”参观“融汇地产”已建成项目，展现融汇地产品牌实力的同时，通过媒体的宣传让融汇地产更加深刻的让消费者认识。 落地宣传：品牌活动（二） 2012春季房展会 品牌展示、双盘联动、闪耀齐鲁 能请到他们其中的一个就最棒不过了！ 融汇既然诉求先进品牌，那么来自香港的融合能带来什么?当然是先进的文化，这其中典型的就是请香港的明星来助阵，这同时也是我们抓住市场上客群的亮点。 以明星打头阵，有普遍大众的认知度，才有噱头吸引客户，且对明星做的宣传调性要和品牌调性结合起来； 房展会活动建议： 绿色手工活动说明——送草种，送花盆，DIY身边的绿色 房展会礼品建议： 落地宣传：品牌沟通 《融客汇》 《融客汇》济南版启动，配合新闻发布会、房展会宣传！ 阶段二：项目推广 在精准的差异化形象基础上，用目标客群沟通语境，实现话题营销及形象树立， 充分利用各种新式媒体，将营销信息推送到比较准确的受众群体中。 项目形象VI体系建立 备选LOGO 项目宣传一：客群语境沟通引起话题 差异化媒体导入： 公交站牌、 户外、 电梯框架、 网络、 谁能想到，一个主要面向年轻人群的《非常勿扰》相亲节目火爆全国，成为2011年综艺节目的收视冠军？一首《老男孩》在优酷网上的点击率短时间内接近5000万，赚下了多少人的眼泪，80后青年韩寒的博客点击率过亿，其发布的公共舆论影响了许多青年人， “世界是你们的，也是我们的，但是归根结底还是你们的。你们青年人朝气蓬勃，好像早晨八九点钟的太阳。希望寄托在你们身上。” ——伟人 年轻人唱响社会，理想成为时尚。 无论何时，青年人始终是这个时代的主角。 曾经被寄予厚望的80后如今已经进入而立之年， 开始逐渐走向历史的舞台中央，发挥更为重要的作用。 济南，这个城市不是他们的主场，却是他们的战场。他们来自五湖四海，却为了一个共同的目标而来，那就是实现人生理想。 小结： 从以上案例看，“情感沟通”是跟这个阶层最好的沟通方式！ 青春“理想”与社会现状的碰撞…… 生活“理想”与家庭现状的碰撞…… 事业“理想”与时代现状的碰撞…… 正成为这个时代最流行的话题！ 融汇分水岭项目推广突破点： “理想” 如果没有定语,这样的命题未免太虚，什么样的理想？ 80后的理想…… 三十而立的理想…… 成家立业的理想…… 健康自由的理想…… 浪漫满屋的理想…… 而本案就是要做这个“理想”的载体！ 理想与融汇突围 融汇品牌认知 一个有着23年悠久历史，蕴含贵族意识的香港品牌； 一个拓展七省、形成14个项目联动的新兴地产品牌； 一个以“融汇世界，成就梦想”为使命的责任企业； 一个承接先进文化带给全国先进服务的和谐发展企业； 过去是精彩，未来还有更多的想象 融汇礼遇济南 一部成就融汇先进品牌理念的史诗力作 一次完善城南区域生活价值的完美版图 一次明确城市年轻人理想生活态度的发言 一次推动融汇跨越式大发展的战略机遇 融汇传播优越文化，传统济南再添色彩 融汇落地无法回避，必须找到切入点 中海品牌以国内一线的品牌优势在济南创造了诸多佳绩，成功实现了品牌落地， 鲁能品牌扎根济南多年，已经形成了良好的品牌传播，这成为融汇品牌必须跨越的两座大山。 品牌区隔： 出奇制胜，以新求胜 不言城市运营者，只作理想实践者 我们不言最大，不言最好，不言极致， 我们只说融汇特色。 “融汇世界·成就梦想” ，汇聚中国开放包容的文化精髓， 带来香港先进品牌，成就济南年轻人的梦想， 这是融汇品牌的价值所在。 融汇品牌+理想理念+竞争差异 先进品牌 +先进文化 +先进生活 来自理想之城香港 中国老庄文化开放包容 所打造的理想生活 源自香港有着先进文化的理想主义者 □ 产品属性： 呼应80-120㎡主力户型的Artdeco 建筑风格，呼应城市文化需要，其次融汇作为香港的开发商能带来香港先进生活的精髓； □ 竞争区隔：济南南部第一个以港式文化为背景的楼盘，和传统豪宅的浮华堆砌相比，新奢生活更具品位和档次，差异化明显； □ 目标群对位：向济南的年轻人给予理想主义的号召，唤醒对融汇理想主义者的认同 品牌定义： 项目支持： 品牌愿景 给城市和客户一个可以实现的美好梦想。 汇聚一个先进城市的优越与精彩，与本土城市文化的传统并在，包容万象； 指向理想，营造城市年轻人理想生活之美。 融汇城市梦想 筑就品质生活 如同欧洲的贵族血统那么至上，如源远流长的中国老庄那么胸怀宽广，融汇济南，将以分水岭项目为媒，为济南做一身漂亮的嫁衣，让流传千年的开放包容文化和香港的先进服务和理想生活落地开花。