第三章市场调查案设计.pptVIP

Page ? * Company Logo LOGO Company Logo 第三章 市场调查方案设计 Company Logo 授课内容 市场调查一般流程的具体阶段 市场调查各阶段的具体内容 结合实例分析市场调查流程 Company Logo 市场调查流程实例 调查的背景：雀巢公司正研制开发一种新口味的咖啡，并计划尽快打开市场，为进一步了解消费者的实际需求，保证新产品产销对路，同时也为了推广企业和产品的形象，特组织本次的市场调查。 一、调查对象 （1） 中高收入阶层 （2）工薪阶层 （3）大学生阶层 Company Logo 二、调查内容 （1）被调查者的年龄、性别、职业、文化程度、每月收入 （2）有没有喝咖啡的习惯，如果有，经常喝什么品牌的咖啡 （3）是否有意愿购买咖啡，其动机和想法 （4）注重咖啡的哪些好处 （5）是否经常饮用雀巢咖啡 （6）可以接受的价格 （7）对本公司新研制的咖啡有什么要求 Company Logo 三、调查时间和地点 时间： 地点：北京各大超市和各大广场 四、调查方法 拦截式访问、邮寄访问及问卷调查，拦截：100人，邮寄：400份；问卷调查：2000份 五、经费预算 Company Logo 序号 项目 数量 金额（元） 1 调查方案策划及设计费 1000元 2 调查问卷设计及测试费 100 3 有关产品的说明书