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专题一： 新媒体引发传媒变局 重大事件微博首发超两成 昨日上午，中国社科院发布《新媒体发展报告（2011）》。报告显示，大陆微博用户已超过6000万人。统计显示，在2010年50起重大案例中，微博首发的有11起，占22%。不过报告也指出，微博有实热也有虚火，主要在于门户网站商业营销对于微博概念的过度消费。 37%的用户认为微博信息基本可信。 第一章 什么是新媒体 媒介与媒体 媒体和媒介两个词语都来自于英文单词中的“media／medium”，“media”是“medium”的复数形式，它大约出现于19世纪末20世纪初，其义是指使事物之间发生关系的介质或工具。 媒介这个词在我国最早见于《旧唐书·张行成传》，“观古今用人，必因媒介”，在这里媒介是指使双方发生关系的人或事物。 “媒介即信息，媒介即万物，万物皆媒介。” ——麦克卢汉 一般来说，媒介是整体的抽象名词，媒体则是个体的具象名词； 媒介，就是指“介于传播者与受传者之间的用以负载、传递、延伸特定符号和信息的物质实体”，它包括书籍、报纸、杂志、广播、电视、电影、网络等。 媒体指的是书本、报纸、杂志、广播、电视等传播媒介及其机构。 在本课中，“媒介”与“媒体”以及“新媒介”与“新媒体”的概念等同，未作区分。 第一节 关于新媒体的界定 互联论：新媒体是在互联基础上实现多对多或点对点传播，具有与用户互动等交互功能的媒体形式。 规模论：当新的传播形态达到大众传播的规模，即是新媒体。 新媒体的构成要素 新媒体建立在数字技术和网络技术的基础上； 新媒体在信息的呈现方式上是多媒体； 新媒体具有全天候和全覆盖的特征； 新媒体在技术、运营、产品、服务等商业模式上具有创新性； 新媒体的边界不断变化呈现出媒介融合的趋势。 我们从时间和技术两个维度对新媒体做出相对客观的界定： 首先，新媒体是一个时间性概念（相对概念） 从这一角度说，本课程所界定的新媒体立足当下，立足我国，指的是相对于书信、电话、报刊、广播、电影、电视等传统媒体而言的新的媒体形态。 其次，新媒体是一个技术性概念 当下的新媒体指的是依托数字技术、互联网技术、移动通信技术等新兴科技而产生的向受众提供信息服务的一系列新的工具或手段。 列举一些新媒体 从传播学视角看，新媒体又可以分为两类： 一类可以称作新兴媒体，是新媒体的典型形态，以网络媒体、手机媒体和(互动性)电视媒体为代表。 另一类则可以称作新型媒体，包括户外新媒体、楼宇电视和车载移动电视等。 综上所述， 广义上的“新媒体” 概念：是利用数字技术、网络技术和移动通信技术，通过互联网、宽带局域网、无线通信网和卫星等渠道，以电视、电脑和手机为主要输出终端，向用户提供视频、音频、语音数据服务、连线游戏、远程教育等集成信息和娱乐服务的所有新的传播手段或传播形式的总称。包括“新兴媒体”，也包括“新型媒体”。 狭义上的“新媒体”则专指“新兴媒体”。 1、超媒体 超媒体性是指在多种媒体中非线性地组织和呈现信息。 2、交互性 它包括两个含义：①信息发送者和接收者之间的信息交流是双向的；②参与个体在信息交流过程中都拥有控制权。 3、超时空 4、个性化信息服务 新媒体提供点对点的信息传播服务，使信息传播者可以针对不同的受众提供个性化的服务。 5、虚拟信息传播 6、可共享性 第二章 新媒体引发“核巨变” 新媒体只用了短短不到10年就接近了报纸、广播和电视用数十年、上百年才拥有的受众群。新媒体上市公司是传统媒体的二到三倍。 1、互联网发挥前所未有的影响力 2010 年 19?亿： 全球使用 email 的用户总数 2940?亿： 平均每天发出的邮件数量 107?万亿：全年发出的邮件数量 截止至 12月，互联网上有?2.55?亿个站点。全年新增站点?2140?万个 20?亿： 全球范围内互联网用户数总和，当年新增14% Facebook约有6亿用户；当年新增用户数2.5 亿。 1 亿：新增Twitter账户数。 1.52?亿：互联网上预估的博客数量。 20?亿： 每天Youtube上被观看的视频数量。 每分钟上传到Youtube的视频播放时长总和为?35?小时。 □ 2012年7月19日，中国互联网络信息中心（CNNIC）在京发布了《第30次中国互联网络发展状况统计报告》，截至2011年6月底： 我国网民总数约为5.38亿，互联网普及率较上年底提升4个百分点，达到38.3%。 中国手机网民规模达到 3.88亿，相比之下台式电脑为3.80亿，手机成为了我国网民