2014年中级济师考试工商管理专业精讲：定价策略.docVIP

2014年中级经济师考试工商管理专业精讲：定价策略 2014年中级经济师考试备考开始啦，网校经济师频道特别整理了中级经济师考试工商管理专业教材的重点考点，希望提前掌握，以备迎接2014年中级经济师考试！ 　　二、定价策略 　　1.影响产品定价的因素 　　(1)市场需求 — 市场需求影响企业产品价格的上限。 　　(2)成本 — 成本因素构成了企业产品价格的下限。 　　(3)市场竞争 — 企业产品价格在由成本和消费者感知价值所构成的区间内，价格水平的高低主要应考虑竞争因素。 　　2.定价目标 　　(1)维持企业生存。 　　(2)短期利润最大化。 　　(3)市场占有率最大化。 　　(4)维护企业和产品形象。 　　3.定价方法 　　(1)成本导向定价法。它是一种以产品成本为主要依据的定价方法，包括成本加成定价法、目标利润定价法等。 　　 成本加成定价法。即在产品成本的基础上加上一定比例的加成后所制定出来的产品价格。其公式为：产品价格=产品单位成本×(1+加成率) 　　【例1】假设某儿童玩具制造商的成本和预期销售量为： 　　单位可变成本为=10元 　　固定成本=40万元 　　预期销售量=50 000 　　该制造商的单位成本为： 　　单位成本=单位可变成本+固定成本÷销售量 　　=10+400 000÷50 000=18(元) 　　如果制造商希望销售收益率为20%，则加成后的价格为： 　　产