市场营销书籍集0162-欧洲电信面临处境,必须做出艰难的抉择.docVIP

欧洲电信面临处境，必须做出艰难的抉择 来源：《麦肯锡高层管理论丛》2002.1 两年前，欧洲电信公司的命运似乎取决于他们是否愿意进攻新的市场并积累巨额资产。现在这些公司的生存却要取决于他们是否有选择地撤出一些领域。 提要 面对着巨额的债务和疑虑重重的股东，欧洲的电信运营商正经历着一个痛苦的巨变时期。由于整个电信行业要进行重组，只有少数规模巨大、经营多元业务的老牌综合运营商能够幸存， 其它运营商不得不放弃移动或数据服务领域，尽管这些领域曾一度被他们认为是至关重要的。但是如果不经历消减资产，重新确定经营重点这样痛苦的历程，大多数欧洲电信公司就会发现他们的发展空间将受到重重阻碍。 结论 大多数欧洲电信公司都采取控股公司的模式，他们的主要利益分布于许多不同的电信服务领域。在未来的几年中，这种结构将会发生巨大的变化。只有为数不多的几家老牌公司有实力继续维持多元业务的模式，其它大部分公司将被迫消减资产，并退出一些经营领域。 人们曾一度认为，欧洲的电信运营商不可能遇到任何问题。人们普遍认为：在互联网和職? 等新技术的带动下，电信公司可以获得丰厚的利润，他们的股票也成为明星股。尽管电信业的发展前景一年前还是一片光明，如今却变得不再明朗。电信在带领股市一路攀升到2000 年以后，现在又成为主要的下跌股票。随着时间的推移，电信股的交易始终维持着一种令人难以预测的局面，