2016项目四 市场营销调研.pptVIP

项目四 市场营销调研 跳蚤与羊皮 一只跳蚤生活在狗身上，一天，它嗅到了羊毛的鲜膻味。??????“是什么？”跳蚤问自己。??????它姿势优美地一跳，那小小的身躯就离开了狗。这时它发现，原来狗躺在羊皮上睡觉呢。??????“妙极了，妙极了！这张皮才是我需要的！”伶俐的跳蚤说，“它又厚实，又柔软，尤其是比在狗身上要安全。在这里不必担心狗爪子搔痒，也不必怕那没有教养的、汪汪叫的家伙用牙齿咬了。绵羊皮真使我感到十分温暖。”??????跳蚤是这样开心，也没有多想一想，就钻进它将来的卧室——厚厚的羊毛里了。 突然，在跳蚤的小脑袋瓜里产生一种感觉：在厚厚的羊毛里，毛是那么密，爬到毛根上很不容易。??????“我应当有些耐心！”跳蚤安慰着自己。??????它试了一次又一次，分开一根又一根羊毛，连时间也没有计算，渐渐地开出了一条通路，最后来到了毛根。??????“我到达目的地了，胜利了！”跳蚤高兴地叫道。??????是啊，是啊！跳蚤真利索！不过绵羊绒是那么细，又那么厚，闷得跳蚤连气都喘不上来了，就更别提如何享受羊毛的膻味了！??????跳蚤精疲力竭，汗流浃背，垂头丧气。它想回到狗身上，可是狗已经跑了。可怜的跳蚤为自己的过错感到难过，痛哭了好几天，最后饿死在厚厚的羊皮上。? 4.1 市场营销调研 一、市场营销调研的概念与作用 市场营销调研（Marketing research）是指